Un nuevo ejemplo que he recogido para mi colección de Productos singulares: Orgullo Wine. Se trata de un peculiar proyecto que me flipa por su enfoque de mercado, su concreción y definición.
Orgullo Wine destaca por su marcada iconografía enfocada al segmento de mercado gay, un estilo de vida que posee innumerables connotaciones para provocar enfoques estratégicos muy interesantes en los que las sensaciones y las percepciones juegan un papel determinante.
Este producto, además de ser un vino de calidad, representa un claro motivo experiencial para ser compartido y su objetivo es convertirse en una referencia interesante para un consumidor exigente.
En dos versiones, Orgullo Wine Tempranillo y Blanco Viura. El Tempranillo es un 100% monovarietal crianza procedente de la Rioja Alavesa, mientras que el Viura es un blanco procedente de antiguos viñedos.
Me encanta esta apuesta arriesgada y diferente dentro de un sector lleno de tradición como es el del vino
Aunque en los últimos tiempos algunas bodegas están apostando por dar frescura y provocación. Me gusta que se rompan tabúes dentro de cualquier sector, pero este en especial. Me alegra que el marketing tenga su papel dentro de todo esto, que haga propuestas como estas de enfoque y segmentación tan acertadas.
En este tipo de ejemplo, me resulta fascinante ver que es muy probable que el comprador del producto no tiene por qué tener nada que ver con el público inicial segmentado. Gracias a ese buen enfoque, se puede conseguir una llamada a la acción muy potente hacia cualquier otro segmento que se ve atraído con el excelente trabajo de enfoque hacia un nicho concreto.
Este tipo de estrategias suele tener un gran poder viral, pero es muy interesante (yo diría que vital), ser consciente que su ciclo de vida puede ser demasiado corto, así que tras el lanzamiento y la implantación en los mercados será tremendamente necesario pensar y desarrollar otra idea que dentro del plano creativo pueda acompañar o sustituir a la primera, para garantizar el éxito volviendo a sorprender al público.
Photo credit: Orgullo Wine
