Diferencia entre marketing y comunicación: Teoría del iceberg
Hoy os traigo un post de esos que van directamente al fundamento de este mundo marketero, que he titulado «Diferencia entre marketing y comunicación: Teoría del iceberg«. Como ya os he contado en muchas ocasiones en este blog, el marketing es un concepto absolutamente intangible, lleno de interpretaciones, seguramente muy desconocido y fácilmente confundible con […]
Influencia de internet en el comportamiento del consumidor
Hoy os comparto este artículo publicado en la revista Journal of Marketing & International Business, co-elaborado con Carlos Guerrero, en el que hablamos sobre influencia de internet en el comportamiento del consumidor. Como resumen del artículo, os dejo la descripción del mismo: La llegada de internet y la cada vez más latente conectividad entre dispositivos, personas y entorno, han […]
Impactos creativos entre empresas
Hoy quiero hablaros de los impactos creativos entre empresas, acerca de lo que significa y acerca de la pura realidad. Me explico. Cuando estamos en un contexto B2B (business to business) en el que se dan relaciones comerciales entre empresas, la creatividad queda, salvo raras ocasiones, en un plano secundario. Sea porque no se cree […]
