La creatividad es la última frontera de la ventaja competitiva
Durante décadas, las empresas han navegado por océanos de estrategias similares, apoyadas en ventajas basadas en costes, tecnología, procesos o distribución. Esas fórmulas, aunque eficaces en su momento, se han ido igualando peligrosamente en casi todos los sectores. ¿El resultado? Un mercado saturado de propuestas parecidas, mensajes gemelos y promesas intercambiables. En ese escenario, la […]