La escritura para contenido digital tiene su arte, a la hora de proponer ideas de forma clara, rápida y con intención. Hay que lograr que se entienda a la primera, que se sienta humana y que mueva a hacer algo (seguir leyendo, guardar, compartir, comprar o, al menos, recordar). Nuestro contexto actual hace que la atención sea cada vez menor, por tanto captarla con la escritura es toda una ventaja competitiva.
Veamos a continuación 6 reglas imprescindibles, basadas en el conocimiento de una gran figura como George Oswell (uno de los escritores más influyentes del siglo XX).
Evita metáforas sobreutilizadas y clichés en tu copy
Primera regla: evita la comparación que ya has visto mil veces. Si tu texto suena recurrente, el lector lo detecta en dos líneas y desconecta. En digital, los clichés matan la credibilidad demasiado rápido. Por tanto, busca palabras frescas o, mejor todavía, aterriza la idea con un ejemplo concreto. Por ejemplo, en vez de “es un antes y un después”, cuenta qué cambia exactamente y en qué se nota.
Prioriza palabras cortas para mejorar la claridad
Segunda regla: palabra corta gana a palabra larga. Esto consiste en mostrar velocidad mental. En móvil, cada sílaba extra pesa al usuario. Siempre que puedas, cambia conceptos como “optimización” por “mejora”, “utilizar” por “usar” o “realizar” por “hacer”. De esta manera, tu mensaje se vuelve más nítido y, de paso, más cercano.
Recorta sin piedad para un texto directo
Tercera regla: si una palabra puede desaparecer sin que eso afecte a la frase, se quita. El contenido digital vive de la precisión, por tanto, la recomendación es menos relleno y más energía. Relee y caza muletillas, introducciones blandas y rodeos.
Apuesta por la voz activa para una comunicación persuasiva
Cuarta regla: voz activa siempre que puedas. La voz activa arrastra, mientras que la pasiva cansa. En landing, email, post o anuncios, la voz activa incrementa la sensación de control del lector y mejora la persuasión sin necesidad de artificios.
Reduce jerga y tecnicismos para conectar con tu público
Quinta regla: fuera jerga, salvo que tu lector la use cada día. La tentación de sonar experto es grande, aunque el objetivo real es sonar útil. Si puedes decirlo como lo diría tu cliente, vas por buen camino. Pero si parece un manual, estás perdiendo engagement. Traduce lo complejo a lenguaje cotidiano, sin infantilizar. Es decir, claridad con respeto siempre.
Rompe las reglas si la frase queda fea o suena a barbaridad
Sexta regla: rompe cualquier regla antes que escribir una barbaridad. A veces una metáfora funciona bien, un tecnicismo es necesario o una frase larga aporta lo que se necesita. La clave es la intención, por tanto, escribe para que te entiendan, te crean y te sigan. Cuando tus textos suenan a ti, y además se leen fácil, el contenido empieza a llevarte a construir tu marca.
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