Segundo post de la serie sobre 6 segmentos generacionales de consumidores: Baby Boomers.
Os refresco el post anterior sobre la generación silenciosa (clic aquí para leer).
Como generación predecesora de la silenciosa, en este caso incluye a todos los nacidos entre mediados de los años 40 hasta mediados de los 60.
Hay que tener en cuenta siempre que hablamos de generaciones de consumidores que los tramos de edad no están consensuados, si no que corresponden a estimaciones.
El nombre «Baby Boomers» tiene como origen el alto índice de natalidad que que se dio una vez finalizada la II Guerra Mundial.
Podemos considerar que, en la actualidad, estos consumidores tienen entre 55 y 75 años.
Sin duda, este público senior es de lo más interesante cuando hablamos de marketing.
6 segmentos generacionales de consumidores: Baby Boomers
Aquí hay una variable que destacaría por encima de todas, que es el tiempo y, que en marketing, es una variable demasiado valiosa (como en la vida misma).
Recuperar el tiempo perdido es uno de los enfoques que más me han gustado desde que trabajo diseñando estrategias para marcas.
Este target, el senior. posee en gran medida ese sentimiento de hacer cosas que no han podido hacer antes.
Esto se potencia más si cabe con el escenario actual, donde predomina lo digital, un escenario en el que este público incursiona cada vez más y descubre algo que les enamora.
Su distancia en edad con las nuevas tecnologías y el ecosistema digital es cada día una barrera más liviana.
No olvidemos, además, que en un buen porcentaje podemos descubrir que su poder adquisitivo es interesante.
Es habitual ya verlos en redes sociales y buscando cualquier tipo de información en Internet, sobre todo en cuanto a ocio, viajes, alimentación o salud.
Les gusta el orden y la estructura, que se lo pongan fácil vaya.
Siempre que haya un buen soporte de atención al cliente detrás, las posibilidades de éxito de una marca con ellos se disparan.
Por último, es una generación influenciable por la generación X y por la generación Y, a la vez que pueden influenciar a las mismas generaciones.
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