Hoy quiero hablaros del análisis PEST: factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos.
Una herramienta que, como ocurre con el análisis DAFO y el análisis CAME, tiene una gran importancia en la parte analítica de los procesos de marketing.
El acrónimo PEST hace referencia a aquellos factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos.
Son fundamentales, ya que debemos tener en cuenta el entorno que rodea a nuestra empresa y la incidencia que pueden tener.
En ocasiones también se le denomina análisis PESTEL si incluye los factores ecológicos y legales.
Y, ¿qué factores se incluyen dentro de cada una de las categorías del PEST? Veamos algunos ejemplos:
- Políticos: políticas, tratados, imposiciones, subvenciones, etc.
- Económicos: ciclos económicos, políticas económicas, tipos de interés, tipos de cambio, evolución de los precios, tasa de desempleo, niveles de desarrollo, etc.
- Sociales: evolución de la demografía, distribución de los niveles de renta, cambios en los estilos de vida, niveles educativos, patrones culturales, etc.
- Tecnológicos: gasto público en investigación, índices de desarrollo tecnológico, índices de obsolescencia tecnológica, desarrollo de nuevos productos, velocidad de transmisión de la tecnología, indicadores de innovación, etc.
- Ecológicos: leyes de protección medioambiental, índices de sostenibilidad en el consumo energético, nivel de reciclaje de residuos, etc.
- Legales: leyes sobre empleo, leyes sobre salud, leyes sobre sectores protegidos o regulados, leyes de propiedad intelectual, etc.
Análisis PEST: factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos
Nuestra misión es hacer un buen trabajo inicial y ser capaces de detectar aquellas variables que van a tener algún tipo de influencia en el desarrollo de nuestra empresa.
Ello nos permitirá plantear adecuadamente el presente y construir un mejor futuro para la compañía.
De este modo, podremos plantear eficientemente cómo vamos a hacer el seguimiento a partir del punto inicial que hayamos determinado.
El análisis PEST, al igual que el análisis DAFO y el análisis CAME, es una herramienta que ha de estar viva.
Solo así podrá servirnos de guía ante los movimientos del entorno.
Photo credit: pestleanalysis
6 comentarios
Estimado Francisco.-
Es un gusto entrar a tu blog y ver la precisión con que explicas el Análisis PEST y su aplicación en los negocios, felicidades por tus valiosas aportaciones, recibe afectuosos saludos.
Mtro. Alfredo Posadas Ávila.
Estimado Alfredo, el gusto y el honor es mío por tener lectores como tu. Gran Abrazo!
Todos tus temas son muy interesantes y de gran ayuda poderlos aplicar en el trabajo es lo mejor saludos. Efraín B.
Muchísimas gracias Efrain! Me alegra mucho saberlo, un abrazo!
En estado unidos o canada como se llamaria esta institucion??
Es una herramienta, no una institución. Se llamaría igual, ya que en ese caso el acrónimo aludiría a Political, Economic, Social and Technological analysis. Saludos!