Seguimos con esta serie de post que está dedicada a los 12 arquetipos de la personalidad de marca: El amante.
Este modelo está fundamentado en la teoría del psicoanalista Carl Gustav Jung. Éste desarrolló doce patrones de conducta que son universales.
Dichos patrones se utilizan en marketing para definir estilos de personalidad para las marcas, dotándoles de sentido conductual.
Los 12 arquetipos de personalidad de marca son: El Inocente, El Hombre Corriente, El Explorador, El Sabio, El Héroe, El Forajido, El Mago, El Amante, El Bufón, El Cuidador, El Creador y El Gobernante.
Veamos el octavo de ellos, con algunas de sus características mas destacadas:
El amante
Como solemos hacer en esta serie de post, comenzaremos por la actitud. Las marcas de este arquetipo muestran un aspecto muy pasional.
Se trata de marcas con alto poder de seducción, transmitiendo un carácter lleno de entusiasmo y un enorme deseo de complacer.
Por tanto, podemos afirmar que impulsan a su vez a vivir la vida con esa pasión y ese entusiasmo en el que se fundamentan.
Su principal objetivo se enfoca en ayudar a las personas a sentirse deseadas. Es por ello que su gran temor es no despertar ese poder de atracción que necesitan.
En cuanto a un posible lema, este giraría entorno a algo así como “tú lo vales” «tu eres el elegido o elegida«.
En este punto, os refresco un post anterior sobre el slogan de L’Oreal, que tanto me gusta por su inteligente composición (clic aquí para acceder).
En resumen, digamos que pretende transmitir, sensualidad, romanticismo, elegancia, sensibilidad e idealismo.
Estratégicamente, se orientan a comunicar emociones relacionadas con el amor, la autoestima y el deseo.
Sobre los colores más utilizados en este arquetipo de marca, podemos destacar el negro, el rojo y el fucsia.
Por último, algunos ejemplos del arquetipo de marca «el amante» serían L’Oreal, Martini o Häagen-Dazs.
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