Tercer post de la serie dedicada a comunicación y publicidad emocional en tiempo de pandemia: Campofrío.
Ver post 1 de la serie: Bankinter
Ver post 2 de la serie: IKEA
La marca española de alimentación nos ha venido acostumbrando en los últimos tiempos a una comunicación muy emocional.
Sobre todo, en la época navideña, en la que nos ha venido proyectando con caras muy conocidas del panorama humorístico nacional un mensaje muy claro.
Este mensaje está fundamentado en la unión, en el «juntos», en defender lo nuestro.
«Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida» ha sido la frase que ha venido utilizando Campofrío como manifiesto y alegato.
Como decíamos en el post anterior sobre IKEA, mantener la coherencia estratégica en un nuevo escenario como este no es nada fácil, aunque así lo parezca.
Campofrío lo ha vuelto a conseguir.
Comunicación y publicidad emocional en tiempo de pandemia: Campofrío
De manera inteligente, Campofrío nos recuerda su manera de comunicar con un tono nostálgico y con un personaje legendario.
Precisamente lo es para la generación que mas está sufriendo esta enfermedad, los más mayores, pues Gila es todo un icono para ellos.
Como podemos ver en el vídeo, se sigue la línea de otras campañas recientes, sobre todo en épocas de nostalgia, como la Navidad.
¿Qué estados emocionales se trabajan en el anuncio?
Principalmente, como ya hemos citado, la nostalgia y el sentido de pertenencia a esta marca.
De manera secundaria hay matices de felicidad y amor en las frases que nos lanza el anuncio en su parte intermedia.
Justo ahí es cuando nos recuerda quiénes somos y qué podemos hacer cuando esto acabe.
Seguir la línea hace el anuncio entendible, nos refresca anuncios anteriores y nos vuelve a traer a la mente ese mensaje del que hablábamos antes.
Photo & video credit: CF
