Continuamos con la serie de post dedicada al origen y curiosidades de mascotas de marca. Hoy es turno del Conejo de Duracell.
Duracell es una marca de gran prestigio internacional fabricante de pilas y linternas.
Siempre me ha parecido un ejemplo genial a la hora de definir el principal atributo de la marca en su propio naming (durabilidad + batería).
En este caso, es un atributo indudable, que muestra su principal ventaja competitiva (funcional), que es la durabilidad.
Sin duda, toda una promesa de marca. Te refresco este concepto en este post anterior (clic aquí para leer).
Y, que mejor manera de potenciar todo esto con una mascota icónica e inconfundible, capaz de ganar siempre a su máximo rival (Energizer) en duración.
Origen y curiosidades de mascotas de marca: Conejo de Duracell
El Conejo de Duracell es el símbolo principal de la marca en Europa e Iberoamérica.
Es un elemento de alto sentido de pertenencia y proyección de marca ineludible.
Este conejo de color rosa surgió a consecuencia de un anuncio para televisión que se realizó en la década de los 80.
En él, aparecían varios conejos de juguete que tocaban el tambor de manera insistente.
Mientras los conejos con pilas de la competencia se iban apagando paulatinamente, el Conejo de Duracell seguía y seguía.
Esta campaña provocó una repercusión de grandes dimensiones. Quizás nunca antes, algo tan sencillo logró impactar tanto.
A partir de ahí, Duracell definió a conejo rosa como su mascota para otras campañas posteriores. Esto le otorgó una identidad a la marca, usada hasta hoy.
El protagonismo del conejo es enorme, como podéis comprobar en la web para España, donde hay planteados apartados como estos:
- ¿Está a la venta el conejito de Duracell?
- ¿Cuántos anuncios ha protagonizado el conejito de Duracell?
- ¿Cómo ha evolucionado el conejito de Duracell a lo largo de los años?
- ¿Cómo se creó?
Photo credit: DC
