Hoy os traigo un concepto muy de moda, como es la economía circular y su papel en la estrategia de marketing.
Se trata de una estrategia cuyo objetivo se enfoca en la reducción tanto de la entrada de materiales vírgenes como de la producción de desechos.
De esta manera, se cierran los flujos económicos y ecológicos de los recursos.
En definitiva, se trata de un nuevo sistema económico y social con un objetivo primordial.
Éste es, según la Fundación para la Economía Circular, la producción de bienes y servicios al tiempo que reduce el consumo y el desperdicio de materias primas, agua y fuentes de energía.
El término «economía circular» fue utilizado por vez primera en la literatura occidental en 1980, para describir un sistema cerrado de las interacciones entre economía y medio ambiente.
Economía circular y su papel en la estrategia de marketing
Está claro que todos los procesos de fabricación de bienes o servicios implican un coste ambiental.
Esto sucede tanto a la hora de producir como a la hora de acabar su ciclo de vida.
Para minimizarlo, la economía circular apuesta por la optimización de materiales y residuos, de forma que se consiga aumentar su vida útil.
De este modo se marca distancia con el actual sistema lineal consistente en usar y tirar, apostando por un sistema respetuoso con el medio ambiente.
Además, este nuevo sistema está fundamentado en la prevención, la reutilización, la reparación y el reciclaje.
Así se favorece la extensión de la vida útil de los productos para dotarlos de una segunda vida.
Para ello es necesario el concepto de las 7Rs: reflexionar, rechazar, reducir, reutilizar, reciclar, redistribuir y reclamar.
Por último, decir que el ecodiseño considera la variable ambiental como un criterio mas a la hora de tomar decisiones en el proceso de diseño de los productos.
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