Hoy vamos a ver un ejemplo de uso de la fractalización, pero primero vamos a intentar definir qué es eso tan raro de la fractalización. El concepto fractal hace referencia a un objeto geométrico cuya estructura básica, fragmentada o irregular, se repite a diferentes escalas.
Dentro de los procesos creativos aplicados al marketing, la fractalización nos ayuda a hacer adaptaciones de ideas que nos han podido surgir, ya que nos permite poder entender procesos que tienen cierta dosis de repetición de forma regular.
Una figura que podemos encontrar como ejemplo de comportamiento fractal sería un copo de nieve
Su estructura posee grande rasgos de autosemejanza. Fijándonos en esta figura vamos a intentar trasladar su concepto a las ideas, pues dicen que las buenas ideas se suceden en espacio y tiempo.
Imagina un producto o un servicio al que conocemos a la perfección en nuestro país y con el que tenemos una relación concreta fundamentada en nuestra manera de comportarnos (matices culturales y sociales). Ahora llévate ese mismo producto o servicio a otro país, con otra cultura y otro tipo de comportamiento. ¿No es cierto que seguramente nos daremos cuenta de posibles nuevos usos o utilidades?
La manera en la que contemplamos las cosas en base a nuestra experiencia previa y a nuestras percepciones y creencias parece convertirse en magia cuando las sacamos a otro contexto y nos abrimos mentalmente para percibir cambios.
Conozco a algunas personas que hacen un trabajo admirable desde este punto de vista creativo, que puede parecer simple a priori, pero que no lo es tanto. Desubicar un producto o servicio en otro contexto nos aporta si o si nuevas formas de percibirlo.
Llevar cosas de una ciudad grande a otra mucho más pequeña o viceversa, proponer una venta en el exterior de los establecimientos en lugar de en su interior, o todo aquello que pueda salir de su hábitat natural nos ayudará a crear, descubrir e innovar.
Fractalizar mola. ¿Nos atrevemos?
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