El briefing o brief es un documento que proporciona la información necesaria para crear una campaña de comunicación o de publicidad o un trabajo de diseño, como por ejemplo el desarrollo gráfico de una marca. En este post veremos cómo elaborar un briefing operativo para marketing.
Contendrá los aspectos clave que desde el trabajo de marketing se habrán definido a nivel estratégico.
Brief significa breve, por lo que debe un tratarse de un documento directo, claro y sintético, a modo de resumen estratégico, que resulte muy operativo para proceder al trabajo posterior.
Para ello, las claves para desarrollar un briefing operativo para marketing os recomiendo que contenga estos puntos clave:
Descripción del producto o servicio
Detalle muy claro y cuál será el producto o servicio con el que vamos a plantear el trabajo, definiendo sus ventajas competitivas respecto al resto de opciones del mercado.
Definición del objetivo
Marcar el objetivo principal y si existen objetivos secundarios o intermedios. Ejemplos: posicionamiento de marca, incrementar cuota de mercado, desarrollo de presencia digital, etc.
Identificación del público objetivo
Definir perfectamente a quién vamos a dirigirnos, cómo se comportan, cuál es su perfil, qué segmento de mercado definen y si hay algún nicho de mercado concreto
Aspectos funcionales y emocionales clave
Destacar qué aspectos funcionales y emocionales de la marca son ineludibles como factores de seducción para el target
Posicionamiento actual de la marca
Definir cómo es percibida actualmente la marca y qué lugar ocupa respecto a los competidores directos
Estilo y tono sugerido de la comunicación
Proponer cómo debe de enfocarse la comunicación de la marca. Ejemplos: : cercana, corporativa, divertida, unidireccional, bidireccional, etc.
Timing de la campaña
Proyectar la duración del desarrollo del trabajo, desde que se pone en marcha hasta la posterior aplicación de las acciones a desarrollar.
Condicionantes
Cómo es la actual imagen corporativa de la marca, cómo debe ser interpretada, los por qué de su slogan y colores, aspectos legales, etc.
Presupuesto
Tener muy claro con qué recursos económicos contamos para desarrollar el proyecto.
Documentos adicionales
Otra información de utilidad como estudios de mercado, campañas anteriores, campañas de competidores, links de interés, etc.
Espero que os haya servido de utilidad.
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