De nuevo tenemos una amenaza de fondo llamada estanflación. Por este motivo, vamos a hablar sobre la estrategia de innovación ante un escenario de estanflación, ya que siempre ha sido la solución óptima para salir airosos de este peligro del entorno VUCA.
¿Qué entendemos por estanflación? Este concepto hace referencia a una combinación de bajo crecimiento económico y una elevada inflación sostenida. Justo lo que estamos sintiendo en la situación actual. Los niveles de inflación que vivimos derivados de la pandemia y, potenciados ahora fuertemente por la crisis energética global, son muy preocupantes.
Una inflación fuerte provoca la caída del poder adquisitivo, la desconfianza de los mercados, un bajo crecimiento económico o incluso recesión con la disminución del PIB, etc. Todo ello, a su vez implica un fuerte desequilibrio de la balanza de pagos o el aumento de la tasa de paro, entre otros. Este escenario de coyuntura ofrece un panorama muy incierto, que aumenta los niveles de incertidumbre ya de por sí elevados.
Estrategia de innovación ante un escenario de estanflación
En este sentido, debemos siempre poner en valor el papel de la estrategia de innovación. No queda otra salida que innovar, poner en escena el pensamiento creativo y buscar nuevas soluciones ante situaciones que el macroentorno nos depara.
Situaciones como esta donde las variables macro son incontrolables, deben de servir de estímulo para la innovación. Vender resulta cada vez más complicado para todos, por lo que la búsqueda de planteamientos no habituales es absolutamente necesaria. Está claro que el miedo y la escasez de recursos son un freno, además de la propia cultura de la innovación que puede ser escasa o nula. Pero es el momento de la verdad.
Philip Kotler dejó una frase memorabla: «La actitud de una empresa en el mercado es más importante que el I+D las operaciones y las finanzas«. Como también Peter Drucker: «En el mundo de los negocios, los resultados se obtienen explotando oportunidades, no resolviendo problemas«.
Debemos de proyectar el valor de la creatividad y la innovación, impregnando al tejido empresarial de este elemento motivador y de cambio. Las empresas innovadoras son aquellas capaces de crear situaciones que marcan hitos en momentos como este, generando un punto de inflexión. Por ello, ante un escenario de estanflación, tenemos como herramienta a la innovación.
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