Fluidez de procesamiento para crear slogans de alto impacto

En el entorno branding crear slogans de alto impacto es una herramienta de notoriedad que actúa como conexión inmediata y memorable con el público. Un slogan efectivo no solo transmite el mensaje central de la marca, sino que también resuena emocionalmente con los consumidores, dejándoles una impresión duradera. Asociado a esto, vamos a descubrir un concepto psicológico conocido como fluidez de procesamiento, introducido por Norbert Schwarz en 2004.

¿Qué es la fluidez de procesamiento?

Se refiere a la facilidad con la que nuestro cerebro puede procesar información. Schwarz (2004) descubrió que la información que se procesa fácilmente se percibe como más verdadera, agradable y memorable. En el contexto de los slogans, esto significa que las frases que son fáciles de leer, pronunciar y recordar tienen un impacto más fuerte en la audiencia.

La fluidez de procesamiento influye en la efectividad de un slogan de varias formas:

  • Simplicidad: Los slogans simples son más fáciles de procesar. Usar palabras cotidianas y frases cortas puede aumentar la fluidez y, por ende, la memorabilidad. Piensa en “Just Do It” de Nike. Su simplicidad es su mayor fortaleza.
  • Rima y ritmo: Los slogans que riman o tienen un ritmo claro son más fáciles de recordar. Ejemplos como “Red Bull te da alas” utilizan la rima para quedarse grabados en la mente del consumidor.
  • Familiaridad: Usar términos y estructuras familiares facilita el procesamiento. Slogans como “Imagina más” de Disney aprovechan palabras y conceptos que el público ya conoce y aprecia.
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Fluidez de procesamiento para crear slogans de alto impacto

Cómo aplicar la fluidez de procesamiento en la marca

Para crear un slogan de alto impacto utilizando la fluidez de procesamiento, debemos considerar los siguientes pasos:

  • Simplifica el mensaje: Reduce tu slogan a las palabras más esenciales que comunican el núcleo de tu marca. Evita términos técnicos o complejos.
  • Incorpora elementos poéticos: Juega con la rima, el ritmo y la aliteración. Estos elementos no solo hacen que tu slogan sea más pegajoso, sino que también aumentan su fluidez.
  • Trabaja la familiaridad: Utiliza palabras y frases que sean comunes y reconocibles para tu audiencia. Evita jerga especializada que pueda obstaculizar la comprensión inmediata.
  • Verifica la pronunciación: Asegúrate de que tu slogan sea fácil de pronunciar. Los estudios han mostrado que las palabras difíciles de pronunciar pueden generar desconfianza y rechazo subconsciente.

Ejemplos de slogans de éxito

McDonald’s: «I’m lovin’ it» – Fácil de entender, pronunciar y recordar, además de evocar una sensación positiva inmediata.

Apple: «Think Different» – Simplicidad y un desafío a la norma, fácil de procesar y recordar.

L’Oréal: «Because You’re Worth It» – Un mensaje de empoderamiento, directo y fácil de entender.

Sin duda, la fluidez de procesamiento es una herramienta poderosa en la creación de slogans que impacten en la audiencia.

Photo credit: Pinterest

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