Al hilo del post anterior, hoy quiero hablaros sobre la huella de carbono, concepto estratégico en empresas y consumidores.
Dicho de forma sencilla y entendible, la huella de carbono es el impacto que provocamos los seres humanos en el medio ambiente.
Este indicador medioambiental se define en función de las emisiones de gases de efecto invernadero que generamos.
Por tanto, la unidad de medida son las unidades de dioxido de carbono (CO2).
Conociendo el indicador de huella de carbono podemos cuantificar el impacto y conocer las posibilidades de reducir tanto costes como emisiones.
Las empresas siempre han sido las señaladas por el efecto invernadero y, por ello, son muchas las que trabajan la sostenibilidad y reducen la energía que utilizan.
Puede que algunas de ellas lo hagan por puro greenwashing (lavado de imagen gracias a lo verde).
Aunque otras muchas sí que lo hacen por pura consciencia, transformación eficiente y transparencia, variables fundamentales en el marketing actual.
Huella de carbono, concepto estratégico en empresas y consumidores
España tiene el firme compromiso europeo de alcanzar la economía neutra en carbono antes de 2050, como ya vimos en los posts dedicados a los ODS.
Os refresco ambos posts:
Objetivos de Desarrollo Sostenible (1) en la estrategia de marketing (clic aquí para leer)
Objetivos de Desarrollo Sostenible (2) en la estrategia de marketing (clic aquí para leer)
Apostar por las energías limpias que garantizan una mayor sostenibilidad favorece una gestión adecuada en las empresas.
Las marcas deben tener muy presente cómo trasladar todo este esfuerzo a los consumidores, para que a su vez los consumidores se comprometan individualmente.
Hablamos de una cadena secuencial donde todos los actores son determinantes, desde lo global a lo particular.
La estrategia de marketing en una marca debería siempre incorporar, de una manera u otra, la medición y la minimización de la huella de carbono.
Cuando una marca logra el objetivo de hacer partícipe a su público, el éxito se presenta como algo alcanzable.
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