Me gusta mucho el título del post de hoy, espero que a ti también. Ingredientes emocionales: amor, incertidumbre y sabor. Quiero hablaros de esta campaña de la conocida marca Knorr con un enfoque hacia uno de los públicos más de moda del momento: los millennials.
Knorr ha proyectado en el canal preferido de este grupo, internet, una propuesta que combina ingredientes emocionales como el amor, la incertidumbre y, por supuesto, uno de sus puntos fuertes, el sabor.
¿El cómo? Creando una campaña denominada Love at first taste, que está siendo un rotundo éxito viral, en la que aparecen diversas parejas de solteros, desconocidos entre sí, con el objetivo de que se conozcan en una especie de cita en la que comparten gustos por lo gastronómico.
En el experimento social, se han sacado conclusiones muy interesantes, como que existe tendencia a sentirnos atraídos por aquellas personas con las que compartimos gustos alimenticios. Muy curioso e interesante, pues ha contado con 12.000 comensales pertenecientes a 12 países del mundo.
Una estrategia de acercamiento contemporáneo de la marca Knorr para adaptarse a la nueva realidad social y generacional
Como puedes comprobar, para el título de la campaña han sustituido un sentido por otro, vista por sabor, es decir, de amor a primera vista se evoluciona a amor a primer sabor.
Un impulso que está siendo muy observado por la marca matriz de Knorr, Unilever, pues supone una gran revolución. Quizás Knorr tenga la gran oportunidad de su vida para impactar a las nuevas generaciones de consumidores, aprovechando la tendencia mundial por el culto a la comida y también al rol que está adquiriendo en las redes sociales.
Además de todo esto, existe una herramienta creada a partir del experimento social que me parece absolutamente brutal, ya que aprovechando todo este entramado, la marca ha creado My Flavour Knorr, un portal que ofrece recomendaciones con recetas personalizadas basadas 12 tipos de perfiles de sabor (Salty Adventurer, Roasted Romantic, Gracious Grazer, Tangy Dynamo, Meaty Warrior, Spicy Rebel, Sweet Seeker, Deep Sea Dreamer, Rustic Ranger, Earthy Idealist, Mustard Maverick o Melty Indulger).
Espectacular, ¿no crees?
Video credit: Knorr
