Este artículo de investigación, titulado “Co-marketing como herramienta estratégica empresarial” forma parte de las publicaciones de la revista especializada 3 Ciencias.
La colaboración y el establecimiento de alianzas son acciones que permiten obtener mayor fuerza y conseguir mejores resultados y más satisfactorios. El co-marketing es una estrategia que persigue el acuerdo de colaboración entre dos o más marcas, empresas o instituciones. Su objetivo es desarrollar un producto o servicio que genere unos resultados beneficiosos para las diferentes partes que componen el acuerdo de colaboración.
La colaboración y el establecimiento de alianzas son acciones que se han ido desarrollando desde la antigüedad para obtener mayor fuerza. Gracias a esa unión y conseguir mejores resultados y más satisfactorios para, lógicamente, ambas partes.
Todos somos conscientes de que un viaje es más fructífero, enriquecedor y divertido cuando tenemos un acertado compañero de viaje. Poder compartir el camino a recorrer y descubrir nuevos horizontes que antes no nos hubiéramos planteado es siempre fructífero. De la misma manera, podemos extrapolar estas palabras al ámbito empresarial. Tenemos que asumir e interiorizar que las empresas no están solas en el enmarañado universo comercial que invade el mercado global en el que nos encontramos.
La pregunta es: ¿Por qué no buscamos nuestra “media naranja” para desarrollar un determinado producto o servicio que de verdad llegue al corazón de los clientes? Hablamos entonces de co-marketing.
Entendemos co-marketing como el acuerdo de colaboración entre dos o más marcas, empresas o instituciones
La idea es para desarrollar un producto o servicio que genere unos resultados beneficiosos para las diferentes partes que componen el acuerdo de colaboración. El camino no está hecho para ser andado solo, por lo que en cualquier punto del mismo se debe buscar un aliado para sorprender, fidelizar y enamorar a los clientes con algo que rompa con todo lo concebido hasta el momento.
Toda estrategia de co-marketing debe reportar beneficios para todas las partes que forman la alianza y generar un valor añadido que genere economías de escala. Cada una de las partes se debe centrar en desarrollar lo que mejor sepa hacer para que la colaboración tenga los mejores resultados posibles.
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