Hoy quiero hablaros de un proyecto en el que hemos puesto el alma en Sinaia Marketing, para renovar una marca realmente especial, la de la Denominación de Origen Manchuela.
Bajo el lema «vino de influencia«, hemos logrado concentrar 5 variables estratégicas que definen el carácter y la unicidad de este territorio vinícola del sureste español.
Historia, Tierra, Clima, Tradción y Tecnología y Variedades Autóctonas provocan una mágica influencia a un producto excelso: el singular vino de Manchuela.
Han sido varios meses de trabajo in situ, conociendo todos los matices de este espacio privilegiado. Solo así hemos podido entender que lo que en Manchuela ocurre es realmente especial.
Vino de influencia (en inglés «influental wine») es una manera perfecta de resumir como el producto es un resultado de alta calidad gracias a cada una de las cinc variables.
Para plasmar el desarrollo estratégico en la nueva identidad visual de la marca, procedimos a diseñar un isotipo inspirado en una hoja de Bobal.
La uva Bobal es la variedad autóctona por excelencia de la Denominación de Origen Manchuela. Es su emblema.
Esta hoja posee cinco puntas, representando cada una de ellas precisamente cada una de las variables estratégicas a modo de flecha hacia el exterior.
En el centro, de forma invertida, aparece el origen de todo. Un círculo que representa al territorio.
Como remate, una gran «M» corona y empodera el isotipo. Precisamente, la «M» de Manchuela.
El color, con tonalidades de verde, hace un guiño al carácter ecológico de gran parte del vino aquí producido.
La marca completa queda de la siguiente manera
En la búsqueda del posicionamiento de marca óptimo, realizamos un exhaustivo estudio. Concretamente, de las 69 Denominaciones de Origen de vino en España restantes.
También, aportamos información adicional de otras 44 Denominaciones de Origen de otros productos de alimentación. Esto nos aportó unos interesantes matices.
El trabajo posee varias fases, todas ellas integradas de forma consecutiva entre si, con el objetivo de marcar el camino a seguir en el presente y en el futuro.
A pesar de su reducido tamaño, con 37 bodegas asociadas pertenecientes a las provincias de Albacete y Cuenca, la Denominación de Origen Manchuela lleva por bandera el aspecto cualitativo.
Para finalizar, os dejo el vídeo de presentación del nuevo concepto de marca. En él, se intercalan unos divertidos sketches que aportan guiños muy interesantes.
Espero que os guste este trabajo estratégico. Bienvenidos a la Denominación de Origen Manchuela.
Photo & video: DOM
