Hoy quiero hablaros sobre un interesante caso de branding, ya que la marca país Holanda ha muerto. ¡Vivan los Países Bajos!.
Ya os conté en un post anterior cosas interesantes sobre origen y curiosidades del nombre de este país y os lo refresco por si queréis consultarlo (clic aquí para leer).
Países Bajos, en neerlandés “Nederland”, es el país constituyente mas grande de un conjunto de cuatro estados.
Su nombre hace alusión a que el territorio del país está compuesto por tierras bajas (nederland).
Casi una cuarta parte de las mismas están ubicadas al nivel del mar o incluso por debajo del mismo.
Lo mas curioso de todo es que el país es conocido por el nombre de su región histórica más influyente o relevante, Holanda.
Holanda, es el nombre de sólo dos de sus 12 provincias: Holanda Septentrional, que incluye Amsterdam y Haarlem, y Holanda Meridional, que incluye La Haya, Rotterdam y Leiden.
Justo ahora, se ha decretado una estrategia de gestión de marca que quiere hacer olvidar el nombre de Holanda, preponderando la denominación Países Bajos.
En realidad, no se prohibirá la denominación Holanda, si no que se dejará de usar en comunicaciones y productos oficiales del país.
La marca país Holanda ha muerto. ¡Vivan los Países Bajos!
Justo a partir de hoy, el país dejará de utilizar el nombre de Holanda y pasará a llamarse únicamente Países Bajos.
Esta será la designación oficial del país, con el objetivo de dinamizar el turismo y proyectar este concepto a nivel internacional.
La nueva identidad gráfica conserva los tonos naranjas, evolucionando su tipografía mostrando un tulipán más sutil
El objetivo es mostrar un verdadero reflejo de la mentalidad del país, fundamentando a la nueva marca en la apertura, la inventiva y la inclusión.
La estrategia pretende proyectar sus fortalezas y fomentar la colaboración con otros países.
Esta nueva identidad gráfica se puede aplicar en diversos ámbitos, como la alta tecnología, la agroalimentación, el deporte o la cultura, entre otros.
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