Por aclamación popular en vuestros mensajes en el blog, hoy tenemos un post lleno de curiosidades. Como muchos me habéis pedido, hablamos sobre marcas que han logrado convertir su naming en genérico.
Es toda una curiosidad, casi siempre llegada desde un producto, como estos nombres se generalizan y adquieren el estatus de líder de la categoría. Pedir un Kleenex, comprar un Chupa-Chups o tomar una aspirina son, día a día, acciones cotidianas.
Existen varias marcas que gracias a su gran éxito se han instalado en el recuerdo colectivo de la sociedad. Aunque esto también depende de los mercados en los que opere. Son referencia y dan nombre a los productos de la competencia, a la vez que al suyo propio.
Tal es su alcance que, incluso, puede suponer un problema si lo percibimos desde la óptica de no haber sabido transmitir su valor diferencial respecto a la competencia.
Hay que destacar que no todas las marcas se han convertido en nombres genéricos de la misma forma. Por ello, podemos distinguir 3 tipologías de marcas genéricas:
- 100% genéricas: marcas que prácticamente son mencionadas como un tipo de producto
- 50% genéricas: marcas que a pesar de que se les menciona como un tipo de producto, no han perdido su identidad
- marcas genéricas regionales: combinación de las dos anteriores, pero creadas y desarrolladas en una región específica
Ejemplos de marcas que han logrado convertir su naming en genérico
- Danone: la conocida marca de yogures
- Post-it: las famosas etiquetas adhesivas
- Donuts: los apetecibles bizcochitos dulces redondos con agujero
- Coca-Cola: el icónico refresco de cola
- Tiritas: el imprescindible apósito adhesivo
- Plexiglass: el funcional plástico moldeable
- Velcro: el práctico cierre de gancho para tejidos
- Jeep: el vehículo deportivo todoterreno
- Photoshop: el software de edición de fotos
- Jacuzzi: la relajante bañera de hidromasaje
- Aspirina: el compuesto de ácido acetilsalicílico
- Termo: la botella al vacío
- Kleenex, el pañuelo de papel desechable
- Bimbo: la referencia en el mundo del pan de molde
- Rimmel: la famosa máscara de pestañas
- Chupa-Chups: el mítico caramelo con palo
Seguro que me dejo muchas por el camino, por lo que te invito a que las añadas en la lista en comentarios.
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