Arrancamos con una mini serie de 3 post en los que vamos a ver los principales tipos de mercado y sus características. Empezamos con los bienes de consumo.
Se trata de aquellos mercados en los que se comercializan productos orientados a satisfacer las necesidades del consumidor final.
Este tipo de bienes pueden ser de consumo inmediato (productos básicos como el pan o el pescado fresco) o duradero (productos como la moda o la tecnología).
Os refresco un post anterior sobre las diferencias en tipos de bienes de consumo duradero (clic aquí para leer).
Principales tipos de mercado y sus características: Bienes de consumo
Veamos a continuación las principales características de esta tipología de mercado:
- Su oferta de gama de productos es muy amplia, contando con una gran renovación de sus existencias de manera constante
- Se utilizan prácticamente todos los canales de distribución disponibles
- Existe atomización en varios sectores, es decir, hay una considerable competencia por el exceso de oferta disponible
- Las empresas multinacionales poseen una destacada presencia en este mercado, debido a su gran poder en el mundo de la distribución
- Como hemos destacado, la distribución posee un mayor peso específico sobre la fabricación
- En cuanto a las acciones de marketing, destaca un amplio nivel de desarrollado dada la alta competitividad y, en ocasiones, la escasa diferenciación real de productos
- Sin duda, estamos hablando de un mercado tremendamente agresivo en lo que respecta a todas las variables del marketing mix
- En los últimos tiempos, los canales de distribución digitales han revolucionado mas si cabe las condiciones competitivas
Lo cierto es que los procesos de marketing juegan un papel decisivo en el mercado de bienes de consumo.
Sin duda, es un segmento muy interesante para desarrollar estrategias y acciones impactantes.
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