Modos fundamentales de persuasión de Aristóteles: Ethos

Finalizamos la mini serie de tres post en la que se detallan los modos fundamentales de persuasión de Aristóteles: Ethos.

El objetivo de esta serie es proyectar lo interesante de estos tres conceptos en la marca, de cara a poder construir historias impactantes.

Os refresco la importancia de crear y difundir un storytelling para una marca (clic aquí para leer).

Así mismo, os enlazo a los dos post anteriores sobre los conceptos «logos» (clic aquí para leer) y «pathos» (clic aquí para leer).

Ethos se refiere a la credibilidad personal. Podríamos decir que es la fe que la audiencia (público objetivo) profesa a la integridad y capacidades de una marca.

En resumen, confianza, honestidad, transparencia y credibilidad. Por tanto, pone en cuestión aquello que la marca haya podido afirmar en el «logos» y el «pathos».

Modos fundamentales de persuasión de Aristóteles: Ethos
Modos fundamentales de persuasión de Aristóteles: Ethos

Modos fundamentales de persuasión de Aristóteles: Ethos

El ethos corresponde a aquellos elementos que representan al orden afectivo y moral que atañen directamente al emisor del mensaje, es decir, a la marca.

Éstos elementos apelan a la autoridad, honestidad y credibilidad de la misma, factores que ponen en tela de juicio a la relación con su audiencia.

Al fin y al cabo, estamos hablando de actitudes que debe trabajar una marca para ganarse el respeto de su público.

Como hemos visto en esta micro serie de post sobre logos, pathos y ethos, cualquier historia asociada a una marca debería de combinar con equilibrio e inteligencia estas tres dimensiones.

Eso sí, seguramente sea una de ellas la que predomine sobre las demás, sin olvidar que el conjunto de las tres es lo que puede garantizar la solidez a largo plazo del modelo.

Sin duda, las marcas mas deseables son aquellas que han logrado evolucionar progresivamente estos tres aspectos en la esencia de su mensaje.

Photo credit: Pinterest

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