Hoy viajamos nuevamente a Países Bajos en busca de ideas. Allí me he encontrado este proyecto: MuseumFoto, la espectacular combinación entre fotografía y arte.
Como antesala, quiero hablaros sobre la técnica de combinación que pertenece a la metodología creativa denominada marketing lateral.
Para conocerla mejor, os refresco este post anterior (clic aquí para leer).
El resultado de aplicar cualquiera de las técnicas de marketing lateral es un producto o servicio sorprendente, único, relevante.
En este caso, MuseumFoto es un pequeño negocio ubicado en Amsterdam.
Su misión es captar fotografías a turistas de la ciudad para transformarlas en obras de arte inspiradas en retratos históricos.
Si de algo pueden presumir en el país es de contar con famosos pintores, que han creado numerosas obras representativas a lo largo de los años.
Un aspecto que sintetiza su ventaja competitiva es su lema, «Conviértase en el arte que ve«.
Toda una promesa de marca sintética, directa y dinámica.
MuseumFoto, la espectacular combinación entre fotografía y arte
Otro aspecto a destacar es que la combinación no queda ahí, sino que busca alianza con otros negocios locales.
Esto le permite desarrollar una interesante estrategia de captación.
Si los turistas están disfrutando de otra actividad es mas probable que puedan acceder a fotografiarse caracterizado de cualquiera de los personajes del arte.
Me gusta llamar a esto inteligencia de mercado. Bajo este planteamiento, se ofrecen diferentes alternativas.
A la fotografía se le puede combinar un desayuno, una cata de quesos, un tour, una cata, una clase de coctelería o unas degustaciones de chocolate, entre otras opciones.
Es importante la rapidez en este negocio, ya que los turistas quieren aprovechar al máximo su tiempo en la ciudad y por ello tan solo se ocupan 10 minutos.
Es el tiempo necesario para captar la escena y dejar tranquilo al turista. Las fotos pueden ser individuales o en grupo.
Un proyecto muy interesante y de que poder aprender mucho.
Photo credit: MF
