Hoy hablaremos de un ámbito interesantísimo como es la notoriedad de marca. Hablaremos sobre este concepto clave y su influencia en la estrategia de branding.
Podríamos definir el concepto de notoriedad de marca como la capacidad de un público determinado para identificar, reconocer o recordar una determinada marca. Podemos concretar que este hecho se daría dentro de su mercado o categoría de producto.
Digamos que sería el reflejo de una marca concreta en la mente del consumidor. Es decir, el grado de conocimiento que se tiene sobre ésta. El concepto está directamente relacionado con el recuerdo.
La notoriedad de marca haría referencia a la primera dimensión del conocimiento de una marca. Por ello, está compuesta por el reconocimiento de marca y del recuerdo de marca. Sin duda, su influencia en la estrategia de marketing es muy trascendente.
Notoriedad de marca: concepto e influencia en la estrategia de branding
Este concepto también es conocido como Brand Awareness, que sería la versión del término en inglés. Es evidente que representa el fin último de cualquier estrategia de branding, ya que una marca desconocida carece de valor.
Si logramos que una marca alcance la notoriedad, el consumidor tendrá el recuerdo de la marca, lo que le permitirá mencionarla y relacionarla con una categoría de producto. Además, podrá filtrar e identificar la marca entre el resto de opciones competitivas, asignándole un mejor posicionamiento. Del mismo modo, se incrementará la percepción de valor de la marca y, por tanto, las posibilidades de convertirse en un consumidor recurrente.
La efectividad de este concepto está directamente relacionada con la imagen de marca. Por ello, lograr una elevada notoriedad no siempre otorga el éxito, ya que para ello hemos de conseguir generar una percepción positiva.
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