Publicidad por emplazamiento, emplazamiento publicitario o posicionamiento de producto son las otras denominaciones del concepto que hoy os propongo: Product placement y su papel en la estrategia de marketing.
Se trata de una técnica publicitaria basada en la presencia de un producto, una marca o un mensaje dentro de algún medio de comunicación audiovisual, como un programa, una serie, una película, un vídeo musical u otro formato, que citan, muestran o utilizan los actores durante el transcurso.
El gran objetivo que persigue, además del impacto publicitario general, es intentar ubicar el producto en un escenario que lo haga más atractivo para los consumidores objetivo del mismo.
Unas veces la presencia de producto, de la marca o del mensaje se hace de forma descarada, mientras que otras la técnica de presencia es mucho más sutil.
Heineken en Skyfall (2012), BMW en GoldenEye (1995) e Italian Job (2003), Marlboro, Coca-Cola y KFC en Superman (1980), Nike en Forrest Gump y Regreso al Futuro o FedEx y Wilson en Náufrago son clarísimos ejemplos de product placement en películas épicas del cine.
En series de televisión, en nuestro país, tenemos ejemplos descarados como Aquí no hay quien viva (ONO) o Los Serrano (Coca Cola) y en series internacionales famosas como Friends hemos podido ver por ejemplo a Porsche, mientras que en Modern Family la marca Apple ha sido muy protagonista.
Podríamos decir que el product placement genera un impacto inesperado, del que unas veces somos conscientes y otras no, que genera vínculos emocionales con el consumidor, a diferencia de la publicidad convencional, que es mas previsible y masiva.
Esta técnica tiene su punto divertido relacionado con nuestra curiosidad y es que cuando hemos sido conscientes de ver el producto en nuestra peli o serie favorita (por ejemplo), o alguien nos advierte obre ello, prestamos más atención de lo normal y seguramente ello nos genere un recuerdo de marca.
Photo credit: quotesgram
4 comentarios
Y yo me pregunto hasta qué punto juegan un papel importante las influencias psicológicas inconscientes como el fenómeno de la mera exposición con la consabida consecuencia hacer el producto más familiar, atractivo e interesante…
Creo que enorme, imagina que todavía recordamos el Wilson y la de Wilson tematizados de la peli que se han vendido… abrazo Marcos!
Hola Fran, desde el año pasado me parece muy interesante y este año en http://www.faus.es vamos participar en una nueva serie de tve, ifamily, con revestimiento de suelo y paredes, queremos tener publicidad en los créditos, Product Placement, visitas a rodaje con Clientes, fotos y difusión on line con actores, etc. Para que veas que te escuchábamos en anterior edición de Macom.
Pd. Si se te ocurre alguna cosita más para aprovechar la acción sou todo oidos
Muy intersante y útil tu blog!
Crack! Me dejas FELIZ por dos motivos. Uno, ver que me escribes con tu dominio, por tanto que la marca personal te llegó en las clases!! Otra, ver que ponéis en marcha ideas trabajadas en MACOM, al final para un profe esto es lo mejor del mundo, que lo aprendido y trabajado os sirva. Enhorabuena genio! Cualquier cosa te comentaré! Abrazo!