Estoy muy feliz, hoy cumplo 2 años escribiendo cada día! Son muchas sensaciones las que siento, pero este conjunto de ellas me invade: continuar, mejorar y sorprender. Hoy, para celebrarlo, os traigo uno de esos motivos únicos que tanto me gustan para la sección Productos singulares: Librería Morioka Shoten.
Se trata de una librería situada en Japón, concretamente en Ginza (Tokyo). Lo que allí ocurre es único, ya que cada semana se pone a la venta un solo libro.
Qué maravilla conceptual, qué atrevimiento y qué manera de proyectar una idea para hacerla diferente, generar expectativas, mostrar calidad percibida y posicionarla creando un océano azul.
Se trata de un concepto muy similar, aunque orientado a otro ámbito y segmento de mercado, a ésta de la que ya escribí en su día en el blog: La brutal magia de un concepto: Mercès One.
Las estrategias de unicidad siempre son capaces de despertar esos motivos que demanda el consumidor actual. Puedes ver muchos de estos ejemplos en la sección Productos singulares.
Y ahora te preguntarás, ¿tiene sentido vender solamente un libro cada semana? ¿es una idea rentable?
La respuesta que se me ocurre es: totalmente. Primero por esa diferenciación y unicidad del concepto de la que ya hemos hablado antes. Segundo porque alrededor de cada uno de los libros protagonistas de cada semana se pueden crear microeventos relacionados que vayan más allá de la pura venta de un producto, en este caso un libro.
Durante cada tarde se realizan actividades promocionales, se organizan tertulias con el autor, se generan exposiciones con temas relacionados, etc. No hay que olvidar que cada libro representa un magnífico storytelling del que poder extraer los argumentos suficientes como para crear experiencias en el punto de venta que provoquen un recuerdo de marca increíble.
De este modo, la cadena de valor y de calidad percibida se va extendiendo desde la propia librería a cada uno de los libros, pasando por las personas que gestionan el punto de venta y, por supuesto, por los propios autores. Se trata de amortizar el valor de cada una de las obras.
Hacer protagonista a un producto inerte como un libro pero guarda tantos y tantos tesoros es maravilloso. Se me ponen los pelos de punta de descubrir este tipo de proyectos que me parecen sublimes.
Cada libro merece ser leído y tratado como algo único. Ese es el valioso criterio de la Librería Morioka Shoten.
Photo credit: LSN
2 comentarios
Mi enhorabuena por tu cumpleaños literario, mi admiración por tu dedicación, constancia y creatividad, sigue haciéndonos pensar!
Mil gracias Marisa, seguimos dando guerra! Un saludo!