Hoy os traigo un nuevo ejemplar de interés para la sección de libros recomendados: Todo lo que he aprendido con la psicología económica.
Si partimos de la teoría económica clásica, podemos decir que ésta ha considerado el comportamiento irracional como irrelevante en el ámbito de su investigación.
Es curioso, porque yo que soy economista puedo asegurar que así es. Pero desde que estoy en el otro lado, el marketing, la parte irracional me ha conquistado.
Y, si salimos del ámbito de esta teoría económica clásica, es muy evidente que el ser humano (consumidor) no actúa siempre guiado por criterios racionales.
El consumidor es muy propenso a cometer errores, precisamente porque el escenario emocional tiene un peso específico importantísimo.
Todo lo que he aprendido con la psicología económica
Richard Thaler es el autor de este interesante libro.
Pionero y gran experto en este campo, el autor aborda la evolución y los hitos en esta disciplina desde sus inicios en los años setenta hasta la actualidad.
El libro nos orienta sobre cómo tomar decisiones más inteligentes en un mundo que resulta cada vez más confuso.
Nos revela cómo el análisis de la psicología económica resulta clave en el desarrollo de nuevas formas de toma de decisiones.
Variables como los deseos, valores, miedos, prejuicios o afectos, entre otros, influyen de manera clara y definitiva en nuestra valoración sobre las cosas.
Este hecho, por tanto, incide directamente en nuestra toma de decisiones, provocando que el consumidor se desvíe de los estándares de racionalidad asumidos por los economistas.
Precisamente ese es el objeto de estudio de esta materia denominada como psicología económica.
Sin duda, se trata de un libro que después de leerlo te hace cambiar la manera de pensar sobre la economía.
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