Referentes clave del mundo del marketing: Alex Osborn

Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: Alex Osborn.

Alex Faickney Osborn fue un publicista reconvertido a creativo a partir de su observación de la práctica cotidiana, a quien se considera el padre de una de las técnicas de creatividad más famosas del mundo: el Brainstorming o tormenta de ideas.

Se trata de una técnica grupal de generación de ideas originales en un ambiente relajado. Osborn descubrió que un grupo produce más y mejores ideas creativas si hace el ensayo partiendo de unas cuantas reglas de respeto y convivencia, cumpliendo con una premisa básica: no discutir.

Osborn nació y pasó su infancia en el Bronx de Nueva York. Tras graduarse en el Hamilton College, desempeñó multitud de trabajos, desde estadístico hasta vendedor.

Tras ello, se incorporó a la agencia publicitaria E.P. Remington, donde encontró un escenario perfecto para sus experimentos en el ámbito de la creatividad.

Referentes clave del mundo del marketing: Alex Osborn
Referentes clave del mundo del marketing: Alex Osborn

También fue el creador del método creativo de Solución Creativa de Problemas (CPS), una metodología que proceso consta de siete etapas enumeradas de la siguiente manera:

  1. Orientación: Plantear el problema
  2. Preparación: Aportar los datos pertinentes
  3. Análisis: Incluir todo el material relevante
  4. Hipótesis: Plantear alternativas para crear caminos a las ideas
  5. Incubación: Permitir que llegue la iluminación
  6. Síntesis: Poner las piezas juntas
  7. Verificación: Juzgar las ideas resultantes

Entre sus libros más destacados podemos citar:

  • Un curso corto en la publicidad
  • Cómo «Pensar»
  • Su poder creativo
  • Despierta tu mente: 101 maneras de desarrollar creatividad
  • Imaginación aplicada: principios y procedimientos de solución creativa de problemas

Por último, alguna de sus frases célebres son:

  • «La pregunta es la más creativa de las conductas humanas»
  • «La creatividad es una flor tan delicada que alabarla tiende a hacerla florecer, mientras que el desánimo a menudo marchita el brote. Cualquiera de nosotros tenemos más y mejores ideas cuando nuestros esfuerzos son realmente apreciados.»

Photo credit: cb

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