Quinto post consecutivo sobre la retórica en la estrategia de marketing (5). En esta ocasión vamos a hablar de 3 nuevas figuras que son metonimia, sinécdoque, oxímoron y paradoja.
Comenzamos con la primera de ellas que es la metonomia y que consiste en algo sencillo: designar una cosa o idea con el nombre de otra.
Como ejemplo textual, imagina que vamos a un museo y contemplamos un Picasso. En este caso, estamos sustituyendo el elemento cuadro por su autor, pero el resultado es perfectamente entendible.
En el ejemplo de la imagen, vemos que la espuma de la cerveza forma el típico gorro navideño.
En segundo lugar veremos la sinécdoque, que en realidad es un tipo de metonomia. Entre otras, podemos ver:
- El todo por la parte. Ejemplo: «La Selección Española ha jugado bien» (con Selección Española sintetizamos decir el equipo de fútbol formado por…)
- La parte por el todo: Ejemplo: «El cabeza de familia».
En este ejemplo visual de Hard Rock Café podemos intuir gracias a un pequeño matiz el mensaje que se quiere transmitir: un rockero lo es desde antes de nacer.
En tercer lugar, el oxímoron, que personalmente me parece muy interesante. Se trata de una contradicción entre dos conceptos en una misma frase o imagen, donde se manifiesta claramente una incoherencia.
A veces se dicen cosas como «un silencio ensordecedor«, que realmente interpretamos como un majestuoso silencio, pero si nos dejamos llevar por la construcción natural de la expresión veríamos una clara contradicción.
Por último, la paradoja, que es la unión de dos ideas aparentemente imposibles de conectar. La paradoja siempre nos invita a pensar.
Este ejemplo de la marca Thomapyrin me encanta y no puede ser más escueto y directo.
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