Hoy os traigo un tema divertido basado en diferentes tipos de marketing directo, como sampling, poming, perching, parabriseado y buzoneo.
Si quieres saber más sobre esta técnica, te recomiendo estos dos post anteriores: El marketing directo creativo (I) y El marketing directo creativo (II).
Para cualquiera de estas técnicas, os recomiendo estos 10 tips para dotarles de efectividad:
- Enfocar la marca hacia el público objetivo
- Definir un mensaje directo con llamada a la acción
- Crear un diseño atractivo y con estilo
- Proyectar una buena imagen de marca
- Analizar cuál de las técnicas resultará más efectiva y menos invasiva
- Planificar la acción para una buena medición de resultados
- Elegir una buena fecha para ejecutar la acción
- Intentar generar confianza al consumidor
- Mantener una constancia para alcanzar los objetivos
- Tener un control absoluto en la distribución de la acción
Vamos a detallar en qué consiste cada una de las técnicas y su utilidad:
Sampling
Es una de las herramientas más utilizadas del marketing directo y consiste en la distribución de muestras de producto. Suele ser muy efectivo para dar a conocer o recordar un producto, ya que su principal objetivo es acortar el periodo entre el primer contacto y la compra del producto por parte del consumidor.
Poming
Este curioso nombre da lugar a una acción de colocación de un folleto publicitario troquelado para colgarlo en el pomo de una puerta. Lo más importante de este tipo de marketing directo es el primer impacto visual, cosa que le diferencia del buzoneo, aunque también tiene el inconveniente de poder ser percibido como más invasivo.
Perching
Otro curioso nombre, similar al poming, que consiste en un folleto troquelado pensado para ser colgado (por ejemplo en los buzones) a modo de percha con una información que queda a la vista. Da muchas opciones para la creatividad.
Parabriseado
Consiste en depositar publicidad en los parabrisas de los vehículos. Particularmente me resulta muy molesta, ya que es una zona del coche que hay que manipular para dejar la publicidad y pienso que no debería ser tan accesible. Al repartirse de forma segmentada se busca un tipo de público concreto, ubicado en zonas muy determinadas, aunque en algunos casos se coloca a diestro y siniestro.
Buzoneo
Quizás la más común. Como su nombre indica, consiste en la distribución de folletos publicitarios en los buzones. La clave es diseñar una propuesta atractiva, que incite a la acción, que contenga alguna ventaja muy clara y definida para el público objetivo e incite a la escasez y la urgencia.
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