Slogans convertidos en marca: algunos ejemplos prácticos

Nos vamos al terreno de la gestión de marca con este tema tan interesante. Hablamos sobre slogans convertidos en marca, destacando algunos ejemplos prácticos. El slogan de una marca es una herramienta que proyecta de forma sintetizada, original y clara la esencia de una marca. En muchas ocasiones, el slogan refleja la ventaja competitiva de la empresa. En otras, es un elemento emocional que genera mucho flow hacia la marca.

Sin duda, es un elemento de gran valor que provoca un impacto directo sobre el público objetivo de la marca y actúa como estímulo diferenciador. Es un gran identificador, ya que si está bien construido genera un recuerdo de alta intensidad. Cualquier marca memorable cuenta con un slogan de estas características.

Es un buen momento para recordar algunos tipos de slogan de los que ya hablamos en su día en el blog:

Descriptivo (descúbrelo aquí)

Específico (descúbrelo aquí)

Imperativo (descúbrelo aquí)

Superlativo (descúbrelo aquí)

Provocativo (descúbrelo aquí)

Además, os invito a escuchar este podcast sobre técnicas para crear un slogan de marca duradero:

Slogans convertidos en marca: algunos ejemplos prácticos

El alcance que tienen algunos slogans es tan poderoso que se convierten en una marca en sí. En estos casos hablamos del concepto marca slogan. Veamos algunos ejemplos:

  • Porque tú lo vales (L’Oreal)
  • Connecting people (Nokia)
  • Probablemente, la mejor cerveza del mundo (Carlsberg)
  • Just do it (Nike)
  • Impossible is nothing (Adidas)

Todos ellos resultan muy inspiradores y han logrado trascender su rol de slogan para convertirse en auténticas marcas que conviven o han convivido con la original. Llegado a este nivel de éxito, la protección del slogan debe de realizarse como si se protegiera una marca. Aunque, en este sentido, no todos los slogans pueden ser protegidos y hay excepciones. Para ello, debemos atender a la perdurabilidad de la frase respecto a un producto o servicio.

Las leyes actuales indican que para que un slogan pueda protegerse, este debe tener capacidad para que el público lo retenga y lo identifique con un concreto origen empresarial. Además, debe cumplir con criterios de capacidad distintiva y representación, así como tener en cuenta el principio de especialidad y la territorialidad.

Photo credit: CG

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