Guía para hacer un estudio de mercado para tu comercio (II)

Como continuación al post anterior, donde vimos una introducción, retomamos la Guía para hacer un estudio de mercado para tu comercio (II). La decisión que vamos a tomar significa mucho: llevar a cabo el proyecto o no. Para ello, debemos de buscar los fundamentos suficientes que nos lleven a tomar dicha decisión, teniendo muy en cuenta […]

Guía para hacer un estudio de mercado para tu comercio (I)

El concepto estudio de mercado se suele identificar económicamente con algo costoso y solo permitido para empresas. Pero esto no tiene por qué ser así. Por ello se me ha ocurrido crear esta pequeña Guía para hacer un estudio de mercado para tu comercio (I). La vamos a desarrollar en varios post. Si tienes en mente […]

Qué es la parálisis por análisis

Hoy vamos a comentar un concepto interesante en la toma de decisiones dentro del ámbito del marketing y por ello veremos qué es la parálisis por análisis. En el mundo profesional y concretamente en el marketing, desde emprendedores a directivos, pueden sufrir esta parálisis por análisis. Esto ocurre cuando nos enfrentamos a demasiada información disponible para analizar […]

Análisis PEST: factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos

Análisis PEST: factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos

Hoy quiero hablaros del análisis PEST: factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos. Una herramienta que, como ocurre con el análisis DAFO y el análisis CAME, tiene una gran importancia en la parte analítica de los procesos de marketing. El acrónimo PEST hace referencia a aquellos factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos. Son fundamentales, ya que debemos tener en cuenta […]

La matriz BCG y su papel en la estrategia de marketing

La matriz BCG en la estrategia de marketing

Las aplicaciones de la matriz BCG y su papel en la estrategia de marketing, son muy interesantes. Hoy vamos a ver esta herramienta de análisis de productos que fue desarrollada por la compañía Boston Consulting Group (BCG). Como es sabido, da origen a la conocida matriz de crecimiento/cuota de mercado. El enfoque de la matriz a nivel operativo nos […]

Qué es el microentorno y su papel en la estrategia de marketing

Qué es el macroentorno

Hoy toca complementar al post anterior sobre qué es el macroentorno. Es turno de descubrir qué es el microentorno y su papel en la estrategia de marketing. Vamos a hablar sobre otro concepto económico y marketero fundamental dentro del análisis del entorno. El objetivo es plantear una planificación de marketing lo más coherente posible. El microentorno está referido a aquellos factores que son en […]