Arquitectura de marca: ejemplos del modelo mixto
Finalizamos con el cuarto y último post de la serie dedicada a la estructura de marcas, en este caso hablamos de arquitectura de marca: ejemplos del modelo mixto. Se trata del modelo menos definido y posiblemente el más complejo. Puede darse muy probablemente por diferentes procesos como adquisiciones o fusiones de otras de marca, que se incorporan al […]
Arquitectura de marca: ejemplos del modelo libre
Continuamos con el tercer post de la serie dedicada a la estructura de marcas, en este caso hablamos de arquitectura de marca: ejemplos del modelo libre. En este modelo, la empresa plantea diferentes marcas que son independientes entre si y que están enfocadas a distintas líneas de negocio, por ejemplo, a estilos de vida. El ejemplo más recurrente es […]
Arquitectura de marca: ejemplos del modelo de respaldo
Continuamos con el segundo post de la serie dedicada a la estructura de marcas, en este caso hablamos de arquitectura de marca: ejemplos del modelo de respaldo. Este modelo combina a una marca corporativa con diferentes marcas de producto o empresa, a las que siempre presta apoyo. Favorece una perfecta identidad con el concepto de equidad […]
Arquitectura de marca: ejemplos del modelo monolítico
Arranco una serie de 4 post sobre el mundo del branding en los que veremos ejemplos de los diversos modelos de estructura de marca que existen. Comenzamos por arquitectura de marca: ejemplos del modelo monolítico. Anteriormente ya escribí otro post sobre arquitectura de marca, que puede que te interese rescatar. Aunque en esa ocasión solo […]
Modelos de arquitectura de marca en la estrategia de branding
El post de hoy está enfocado hacia algunos modelos de arquitectura de marca en la estrategia de branding que existen como referencia. Para comenzar, hablaremos del modelo de arquitectura de marca monolítico. Esta estructura se conforma a partir de una única marca que actúa a nivel corporativo y también para todos y cada uno de […]
