Por qué el deseo impulsa la lealtad de marca
La gente no sigue a las marcas por sus características técnicas. Se queda con ellas por lo que despiertan dentro. Ese deseo de pertenecer, de sentirse identificado y de reforzar una parte de la propia historia personal. Cuando pienso en la lealtad de marca, no veo clientes comparando precios, veo personas buscando sentido. La decisión […]
Las capas del deseo en el branding
El deseo tiene profundidad, textura y matices. En el branding, entender esas capas es clave para construir marcas que se desean. Cuando pienso en las marcas que realmente conectan, todas tienen algo en común: saben moverse entre lo funcional, lo emocional y lo aspiracional con una naturalidad casi invisible. Esas son las capas del deseo […]
10 consejos para mejorar tu imagen de marca en 2025
La imagen de marca es aquello que las personas sienten cuando piensan en ti. Suena emocional y lo es. Nuestro contexto diario está repleto de mensajes y diferenciarse es una necesidad vital. Hablamos de algo más profundo: la percepción que generas en cada punto de contacto. Una marca potente es aquella que transmite coherencia, autenticidad […]
Marca registrada: el paso que tu branding debería dar
Alejandra Echeverri Jaramillo es la invitada en nuestra entrada de hoy con un artículo en el que nos habla sobre la importancia de tener la marca registrada y protegerla en la construcción de un proyecto de emprendimiento. Alejandra es abogada especialista en propiedad intelectual y pintora. Sus servicios de asesoría y consultoría están dirigidos a […]
Claves de la narración de marca adaptativa: Flexibilidad múltiple
Las marcas que triunfan hoy, sin duda, cuentan con un mensaje potente. Pero no solo eso. También son aquellas que saben adaptar su historia al ecosistema digital sin perder impacto. La era de la comunicación unidireccional ha terminado. La flexibilidad múltiple se ha convertido en una habilidad esencial para construir una narrativa que funcione en […]
Claves de la narración de marca adaptativa: Adaptación cultural
Las marcas que se aferran a una única forma de contar su historia corren el riesgo de quedar obsoletas. En un contexto donde la cultura y las conversaciones evolucionan constantemente, la capacidad de adaptación se convierte en un factor crítico para la relevancia de una marca. Pero adaptarse no significa traicionar su esencia. Significa encontrar […]
Claves de la narración de marca adaptativa: Idea central
Las marcas que realmente dejan huella son aquellas que construyen un significado de alto impacto y coherente a lo largo del tiempo. En un contexto donde todo cambia con rapidez, la idea central de una marca es el único elemento que debe permanecer inalterable. No importa cuántas veces se reinventen sus campañas o cómo evolucionen […]
Qué es el modelo de narración de marca adaptativa
Las marcas que mejor sobreviven son aquellas que saben adaptarse a los cambios del entorno sin perder su esencia. En un contexto donde la atención del consumidor se fragmenta y las tendencias se desvanecen a velocidades vertiginosas, el storytelling rígido ha quedado obsoleto. El momento actual demanda un modelo de narración de marca adaptativa, un […]
Cómo crear un arco narrativo para la marca
Crear un arco narrativo para una marca implica diseñar una historia que conecte con el público y le ofrezca un sentido de pertenencia. Es evidente que debemos comunicar las bondades de un producto o servicio, pero lo ideal es tejer una trama que impacte con las emociones y aspiraciones de los consumidores. Como en cualquier […]
Coca-Cola y Oreo, nuevo cobranding enfocado en los besties
Coca-Cola y Oreo, dos marcas icónicas, se han unido en una colaboración de cobranding que celebra la amistad. Inspiradas en la conexión especial entre «besties» de todo el mundo, estas marcas globales proponen productos exclusivos y experiencias únicas para que los fans disfruten con sus amigos más cercanos. La colaboración ha dado lugar a dos […]
5 tipos de nombres de marca: naming extravagante
El naming extravagante destaca por su creatividad, audacia y originalidad. Estos nombres son aquellos que rompen las reglas tradicionales y optan por una combinación de palabras inusuales, sonidos atractivos o conceptos inesperados. El objetivo es dejar una impresión memorable. Es ideal para marcas que desean destacar en mercados saturados y ser recordadas de manera inmediata. […]
5 tipos de nombres de marca: naming arbitrario
El naming arbitrario se basa en la elección de términos que no tienen relación directa con el producto o servicio ofrecido. Este tipo de nombres son inventados, abstractos o palabras que, si bien existen en el idioma, no tienen conexión evidente con lo que la marca representa. Una de las principales ventajas del naming arbitrario […]