Escenarios de gestión de marca: blanding versus antiblanding
Iniciamos una nueva serie de post sobre escenarios de gestión de marca: blanding versus antiblanding. Esta serie está inspirada en un interesante informe de Comuniza sobre tendencias en branding, con nuevas miradas para transformar las marcas que escribirán el futuro. Puedes descargar este informe en formato PDF clicando aquí. En este primer planteamiento, el informe habla […]
La marca país Holanda ha muerto. ¡Vivan los Países Bajos!
Hoy quiero hablaros sobre un interesante caso de branding, ya que la marca país Holanda ha muerto. ¡Vivan los Países Bajos!. Ya os conté en un post anterior cosas interesantes sobre origen y curiosidades del nombre de este país y os lo refresco por si queréis consultarlo (clic aquí para leer). Países Bajos, en neerlandés […]
Branding gustativo: Macarons de Mastercard que simbolizan su marca
Si te gusta lo sensorial, seguro que este caso de branding gustativo te va a gustar: Macarons de Mastercard que simbolizan su marca. Hace unos meses os hablaba del nuevo audio-logo de Mastercard (clic aquí para leer), como ejemplo de branding sonoro u auditivo. Ahora, la marca sigue dando pasos hacia adelante en el complejo […]
Branding y startups: Gestión de identidad para pensar en futuro
Hoy os traigo un interesante y muy reciente estudio realizado por la consultora Comuniza sobre Branding y startups. Uno de los puntos claves de cualquier proyecto empresarial es la gestión de marca y en el segmento startup existe un gran déficit en este sentido. Según datos de este estudio, un 98% de las startups enfocan […]
Influencia del género en la estrategia y gestión de marca
¿Es relevante hablar de género en las marcas? Para mí, la influencia del género es una variable mas a tener en cuenta en la estrategia y gestión de marca. Sin duda, una marca recoge aspectos tan importantes como las relaciones y las experiencias. Ahora que hablar de género es un tema de actualidad, es interesante […]
Amabilidad percibida en las marcas y su impacto en el consumidor
Hoy os traigo un concepto que aplicado al branding resulta muy interesante: Amabilidad percibida en las marcas y su impacto en el consumidor. Ser una marca amable no es nada fácil, aunque lo parezca. La amabilidad aparente implica que la marca proyecte humanidad. Una buena forma de plantear esto a nivel de gestión de marca […]
