Selling Long: estrategia de durabilidad, valor y calidad a largo plazo
La estrategia Selling Long se ha consolidado como un enfoque clave para aquellas marcas que buscan posicionarse como líderes de durabilidad, valor y calidad a largo plazo. Esta estrategia se centra en la creación de productos que mantienen su relevancia a lo largo del tiempo. Las marcas que adoptan este enfoque se caracterizan por ofrecer […]
Por qué nos seduce la cantidad sobre la calidad
Hoy hablamos de un tema apasionante, relacionado con la paradoja de la elección: Por qué nos seduce la cantidad sobre la calidad. Tenemos tanto por hacer y nos enfrentamos a tantas oportunidades que, muchas veces, tenemos la sensación de querer hacer demasiadas cosas. Esto provoca dispersión y puede hacer perder el tren de enfocarnos en […]
El maltrato de un producto básico e imprescindible como el pan
Hoy os traigo una reflexión personal que tenemos muchos en la cabeza: El maltrato de un producto básico e imprescindible como el pan. En los últimos años, estamos viendo como el pan, ese alimento básico y relativamente barato que forma parte de nuestra dieta habitual, es maltratado en algunos espacios comerciales. Su fácil preparación, simplemente horneando […]
Cómo reaccionar si te dicen que eres caro
En alguna ocasión, en mi trabajo como marketero para mi agencia me ha ocurrido esto. Ha sido ocasional y siempre ha llegado de un perfil de persona idéntico. Hoy os quiero hablar de cómo reaccionar si te dicen que eres caro. Seguramente ocurrirá que quien pueda decirte eso parte de desconocer qué haces, a qué te […]
Creatividad en packaging para dimensionar al producto
Os traigo 3 ejemplos que me han encantado de creatividad en packaging para dimensionar al producto. Cuando digo dimensionar al producto me refiero a darle una calidad percibida mayor, gracias a la apariencia del packaging y su rol en la proyección de sensaciones al consumidor. El primero de estos ejemplos de creatividad en packaging pertenece […]
Productos singulares: Alisios Agua de Niebla
Un nuevo ejemplo y una nueva agua especial para nutrir la sección de productos singulares: Alisios Agua de Niebla. En esta ocasión, un nuevo producto lleno de unicidad ya que Alisios es la única agua embotellada del mundo que se obtiene de forma directa de las nubes, bajo un sistema innovador y sostenible. Al igual que […]
El Principito y su magia aplicada al marketing (14)
Capítulo 13 de un libro maravilloso. Corto, intenso, provocador. Así es cada uno de estos capítulos. Hablemos sobre El Principito y su magia aplicada al marketing (14). Los hombres de negocios siempre están muy ocupados. Cierto. Y parece que hoy más que nunca. En las empresas nos obsesionamos con acaparar diferentes cosas: más cuota de mercado, […]
La importancia de la calidad percibida en marketing
Traigo de regreso este término del que ya he hablado en post anteriores (por ejemplo este: Diferencia entre calidad objetiva y percibida) y que me resulta especialmente interesante: La importancia de la calidad percibida en marketing. Recordando una definición de calidad percibida, podemos decir que es la percepción del consumidor sobre la superioridad o excelencia de un producto. En esta ocasión quiero destacar […]
Diferencia entre calidad objetiva y percibida
En marketing la diferencia entre calidad objetiva y percibida adquiere una notable importancia y es por ello que he elegido el tema para el post de hoy. Esto de la calidad percibida me encanta y hacía tiempo que pensaba en cómo exponerlo, así que empezaré por lo más fácil e ilustrativo, la comparación. Como podrás […]
Cantidad versus calidad: chronos versus kairós
Ayer leía un buen artículo que hablaba sobre un concepto que me seduce y apasiona: los momentos. Habitualmente uso este concepto para hablar de esos instantes decisivos que se nos presentan en la vida. Siempre los intento asociar o relacionar con mi mundo del marketing y las marcas. Por ejemplo cuando me refiero a los […]