Cartera de productos: aspectos clave a analizar de forma periódica
Hoy vamos a hablar sobre la cartera de productos: aspectos clave a analizar de forma periódica. En cualquier tipo de empresa debemos plantearnos la obligación de realizar un análisis periódico y sistemático de la cartera de productos. Esto lo hago extensible a la cartera de servicios, por supuesto. No se trata de que un producto […]
7 aspectos clave para la fijación de precios en servicios
En el post de hoy os traigo un tema que me encanta: 7 aspectos clave para la fijación de precios en servicios. En el blog, ya hemos tenido algún post relacionado con las estrategias de precios. Os comparto algunos de ellos de interés: El efecto anclaje y su papel en la estrategia de precios (clic […]
4 tips clave a tener en cuenta para el posicionamiento de marca
En esta ocasión me apetece hablaros sobre otro aspecto clave en la estrategia de marketing, a través de 4 tips clave a tener en cuenta para el posicionamiento de marca. En marketing denominamos posicionamiento de marca al espacio que ocupa una marca en la mente del consumidor respecto el resto de sus competidores. Para desarrollar un óptimo proceso de […]
4 tips clave para la adaptación al entorno competitivo
Sin duda, conocer perfectamente el escenario en el que nos desenvolvemos como marca es fundamental. Por ello quiero hablaros sobre 4 tips clave para la adaptación al entorno competitivo. Dichos tips son la altísima velocidad de cambio, la sensación constante de incertidumbre, la elevada dificultad de predicción y el gran número de actores que operan en […]
Aspectos clave para definir y diseñar el tono de una marca
Hoy quiero hablaros de algunos conceptos muy importantes dentro del branding, que son aspectos clave para definir y diseñar el tono de una marca. La manera en la que una marca se expresa son conocidos en el mundo del branding como la voz y el tono, criterios que están íntimamente unidos al concepto de personalidad […]
Referentes clave del mundo del marketing: Michael Michalko
Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: Michael Michalko. Michael Michalko es uno de los expertos en el ámbito de la creatividad más reconocidos del mundo. Como oficial del ejército de los Estados Unidos, Michael Michalko organizó a un equipo de especialistas de inteligencia de la OTAN y académicos internacionales en Frankfurt, […]
Referentes clave del mundo del marketing: Alex Osborn
Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: Alex Osborn. Alex Faickney Osborn fue un publicista reconvertido a creativo a partir de su observación de la práctica cotidiana, a quien se considera el padre de una de las técnicas de creatividad más famosas del mundo: el Brainstorming o tormenta de ideas. Se trata […]
Referentes clave del mundo del marketing: Edward de Bono
Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: Edward de Bono. En el ámbito de la creatividad, Edward de Bono es para mí lo máximo. Licenciado en Medicina y psicólogo por la Universidad de Oxford y fisiólogo por la Universidad de Cambridge, entrenador e instructor acerca del pensamiento, es reconocidísmo por haber creado […]
Referentes clave del mundo del marketing: Don Peppers
Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: Don Peppers. Don Peppers es una de las principales autoridades mundiales en el ámbito de las estrategias de gestión de las relaciones con el cliente, área también conocida como Customer Relationship Management (CRM). Es licenciado en ingeniería astronáutica de la Academia de la Fuerza Aérea […]
Referentes clave del mundo del marketing: Jay Conrad Levinson
Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: Jay Conrad Levinson. Nacido en Detroit, trabajó para grandes agencias como Leo Burnett en Londres y ayudó con el posicionamiento de marcas como Marlboro, entre otras. Publicó el famoso libro «Marketing de Guerrilla«, que ha tenido un gran éxito en todo el mundo, en el que detalla […]
Referentes clave del mundo del marketing: Jack Trout
Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: Jack Trout. Jack Trout es uno de los propietarios de la consultora Trout & Partners, contando con presencia en varios países del mundo. Comenzó su carrera profesional en el departamento de publicidad de General Electric, pasando después a convertirse en gerente de publicidad en Uniroyal. Posteriormente, trabajó junto […]
Referentes clave del mundo del marketing: Al Ries
Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: Al Ries. Al Ries es uno de los estrategas de marketing más conocidos del mundo y autor de algunas obras que son un legado para esta materia. Su consultora Ries & Ries, junto a su socia e hija Laura Ries, asesora a muchas de las […]