Escenarios de gestión de marca: competencia versus coopetencia
Octavo post de la nueva serie dedicada a escenarios de gestión de marca: competencia versus coopetencia. Esta serie está inspirada en un interesante informe de Comuniza sobre tendencias en branding, con nuevas miradas para transformar las marcas que escribirán el futuro. Puedes descargar este informe en formato PDF clicando aquí. Ya hace mucho tiempo que escribí […]
Dimensiones de la personalidad de marca según Aaker: Competencia
Continuamos con la miniserie de 5 post dedicados a un modelo creado por uno de los mayores expertos en marca del mundo como David A. Aaker. Ahora es turno del post «Dimensiones de la personalidad de marca según Aaker: Competencia«. Veamos la tercera dimensión de la personalidad de marca según Aaker, que es la competencia. Como recordamos en los dos post anteriores de […]
¿Qué pasaría si esta idea fuera desarrollada por la competencia?
Estamos ante una pregunta que mete el miedo en el cuerpo a cualquiera: ¿Qué pasaría si esta idea fuera desarrollada por la competencia?. Pongámonos en situación: en la empresa tenemos una gran idea, que ha podido ser creada por una empresa externa que trabaja para nosotros o por el propio equipo interno. Como ocurre con cualquier […]
La importancia de saber contra quien compites
La importancia de saber contra quien compites es un fundamento absolutamente necesario en los negocios y en el mundo empresarial en general. En mi campo, el marketing, o en el de mis colaboradores (como por ejemplo branding, diseño gráfico, web, etc.) creo que todavía más. Decía Sun Tzu, el célebre autor de El Arte de […]
