Creencias irracionales: la lotería
Hace tiempo quería escribir sobre este tema, Creencias irracionales: la lotería. Un producto que inicialmente despierta nuestra imaginación, nuestros deseos, nuestros anhelos. ¿Imaginas que harías si te tocara la lotería? Incluso es una frase que muchas veces decimos cuando estamos en un mal momento: «a ver si me toca la lotería«. Está instalado en nuestra cultura […]
5 libros para entender mejor al consumidor
Hoy las recomendaciones de libros las he enfocado desde una de mis perspectivas favoritas dentro del mundo del marketing, que no es otra que el comportamiento del consumidor, por tanto aquí van 5 libros para entender mejor al consumidor. 1. Comportamiento del consumidor. Decisiones y estrategia de marketing (Javier Alonso Rivas y Ildefonso Grande Esteban, Esic Editorial, 2015) […]
La curiosa relación entre los hombres y su ropa
De todos es conocido que el comportamiento de chicos y chicas entorno a la ropa es bien distinto. Leyendo un artículo esta semana se me ocurrió escribir sobre la curiosa relación entre los hombres y su ropa. Generalizar no es bueno, pero en estos casos y para que nos entendamos mejor lo haré, aún a sabiendas de que […]
Ejemplo de experiencia real de compra negativa
Aquí os traigo el post que continúa con el anterior, sobre un ejemplo real de experiencia de compra negativa. En este caso tampoco citaré el nombre del lugar de compra. Buscábamos una cámara fotográfica, la encontramos y por casualidad (o seguramente causalidad) tenía un suculento descuento promocional que acababa justo ese día. Tras adquirirla, la vendedora nos […]
Ejemplo de experiencia real de compra positiva
Hoy os dejo este post que transmite mis sensaciones y percepciones sobre una situación vivida esta misma semana como ejemplo de experiencia real de compra positiva. La complementaré con el siguiente post con un ejemplo de experiencia real de compra negativa. En mi rol de consumidor, que también lo tengo, he tenido esta semana estas dos experiencias reales destacables. […]
El fansumer en la estrategia de marketing
Nueva entrega de la serie de post orientados al comportamiento del consumidor. En este caso, el turno es para el fansumer en la estrategia de marketing. El concepto fansumer viene de la fusión entre consumidor y fanático. Se trata de un tipo de consumidor muy identificado con una marca, cosa que le lleva a ser un […]
