Ejemplo de influencia por percepciones
Hoy vamos a ver un ejemplo de influencia por percepciones que me encanta y que conocí gracias a un alumno de #macom6 de la edición de Valencia, Claudio Maksoud, que me lo mostró al acabar mi clase de Neuromarketing. Gracias crack! El ejemplo en cuestión es una campaña de la marca de chicles argentina Beldent, que denominaron […]
Qué son y cómo actúan las tiendas liberadoras de culpa
Ayer estaba de regreso a casa en un aeropuerto y mientras esperaba el vuelo observaba algunas de las tiendas Duty Free (tiendas libres de impuestos que se encuentran a menudo en la zona internacional de los aeropuertos). Allí se me ocurrió el título de este post: Qué son y cómo actúan las tiendas liberadoras de culpa. Suena […]
La receta de la abuela
La receta de la abuela. Esa que algunas marcas nos prometen, nos comunican, nos intentan transmitir. Es uno de los mejores ejemplos de irracionalidad que podemos ver de forma fácil y accesible en nuestro comportamiento como consumidores antes las marcas. ¿Tiene sentido que marcas industriales nos pretendan vender algunos de sus productos bajo el lema […]
Qué es el Top of Heart
Hoy es turno del concepto que complementa al visto en el post anterior (Top of Mind), por lo que veremos qué es el Top of Heart. Se trata de un término que determina la preferencia que un consumidor proyecta por una marca en función del grado de cariño que le profesa. En este caso, y a diferencia del concepto […]
Qué es el Top of Mind
Hoy es turno de otro interesante concepto marketero, qué es el Top of Mind, que complementaré en el siguiente post junto a otro igual de interesante concepto, qué es el Top of Heart. El concepto Top of Mind está fundamentado en la relación entre marca y consumidor. Hace referencia a aquella marca que viene a […]
El concepto insight como factor clave en la estrategia de marketing
Antes de empezar a hablar sobre por qué mola ser un insighter, vamos a plantear la importancia que posee el concepto insight como factor clave en la estrategia de marketing. Los insights son aspectos ocultos hallados en la mente de los consumidores, que condicionan su forma de pensar, sentir o actuar en determinadas circunstancias. Se componen de creencias, […]
