El egoísmo y su papel en la estrategia de marketing

Hoy voy a plantear una tipología dentro de mi ámbito que me encanta, como lo hice con los post anteriores sobre el marketing del miedo, el marketing de la nostalgia o el marketing de lo prohibido. Ahora es el turno para el egoísmo y su papel en la estrategia de marketing. Para una marca, focalizar […]

Cada decisión se toma respecto a una emoción

La vida es cuestión de decisiones. Esta frase encierra un tremenda certeza, que puedes comprobar durante muchos momentos cada día, pues constantemente estamos sometidos a la toma de decisiones, tanto personales como profesionales. Me encanta pensar bajo este parámetro: cada decisión se toma respecto a una emoción. Totalmente cierto. Comprobado. Analizando esta secuencia, he descubierto […]

Cómo aprovechar el fenómeno scuppie

El concepto del estilo de vida scuppie está basado en la composición en inglés «socially conscious, upwardly mobile person» (persona con potencial de ascenso, socialmente consciente). Conociendo sus entresijos, estaría genial poder plantear cómo aprovechar el fenómeno scuppie, desde e punto de vista de las estrategias de marketing enfocadas a este modo de comportamiento del […]

Webrooming y showrooming en la estrategia de marketing

Es probable que últimamente oigas hablar sobre estos dos conceptos y puedas preguntarte realmente a qué están referidos. Este es el motivo de que hoy escriba acerca de webrooming y showrooming en la estrategia de marketing. Se entiende por webrooming un comportamiento del consumidor basado en el uso de internet de cara a rastrear información sobre […]

El consumo de relevancia en España

Finalizo la serie de tres artículos relacionados con algunos tipos de consumo en España. Hasta hoy he pretendido analizar 3 tipos de consumo y el momento que viven, sobre todo con la actual coyuntura económica y los cambios que ha provocado, para poder pensar qué les depara a cada uno de ellos y cómo han afectado al comportamiento del consumidor. Hoy es el turno […]

El consumo de renovación en España

Continuamos con la serie de tres artículos relacionados con algunos tipos de consumo en España. Estamos analizando 3 tipos de consumo y el momento que viven, sobre todo con la actual coyuntura económica y sus complejidades, para poder pensar qué les depara a cada uno de ellos y cómo han afectado al comportamiento del consumidor. Hoy es el turno para el consumo de renovación en […]