Libros recomendados: Stratexcap, estrategia con capacidades dinámicas
Os traigo un nuevo ejemplo para la sección de libros recomendados, titulado Stratexcap: ejecución de la estrategia a través de capacidades dinámicas. Su autor es Javier Mateos Escamilla. Stratexcap es un trabajo que pretende facilitar una comprensión profunda a la hora de ejecutar cualquier estrategia en la empresa. En el libro también colaboran otros autores como Carlos […]
Branding: marcas mutantes versus marcas atemporales
Hoy vamos a hablar sobre dos puntos de vista dentro del mundo del branding: marcas mutantes versus marcas atemporales. En esta ocasión iremos a los extremos, por una parte a marcas que pueden tener constantes mutaciones y cambios en función de diferentes motivos y por otra parte de marcas que durante toda su existencia permanecen inmutables […]
Las marcas dinámicas en el nuevo marketing
Hoy os traigo un tema que me provoca pensar y mucho: Las marcas dinámicas en el nuevo marketing. ¿Qué entiendo por marca dinámica? Una marca que esté viva, que pueda adaptarse al entorno, a las circunstancias, al momento, en definitiva al aquí y ahora. Normalmente lo que vemos en el branding es una marca perfecta, […]
