Ejemplo de cómo la distribución se adapta a los insights del entorno VUCA
En este post os traigo un interesante ejemplo de cómo la distribución se adapta a los insights del entorno VUCA. Por desgracia, nos ha tocado vivir una época terrible con la pandemia del Covid-19 y eso ha cambiado las reglas del juego a nivel de entorno competitivo. Precisamente un entorno VUCA (volátil, incierto, cambiante y […]
Niveles de los canales de distribución: canal directo y canal indirecto
En esta ocasión voy a hablaros sobre los diferentes niveles de los canales de distribución: canal directo y canal indirecto. Antes de comenzar, quizás te interese consultar el post anterior, en el que hablamos sobre los intermediarios y su influencia en el microentorno de la empresa (clic aquí para leer el post). Podemos destacar dos […]
5 libros para entender mejor la distribución
Para el post de hoy sigo con bibliografía referida al marketing mix con 5 libros para entender mejor la distribución. Espero que os sean de utilidad: 1. Distribución comercial aplicada (Sebastián Molinillo, Esic Editorial, 2014) Este libro nos transmite como la globalización de los mercados ha llevado a una constante evolución de los formatos comerciales en los canales de distribución. […]
Creatividad aplicada al marketing mix: promoción
Cuarto y último de los post orientados a la aplicación de procesos creativos a las diversas variables del conocido marketing mix (las famosas 4 Ps, cuyo concepto explicamos en un post anterior). Finalizamos con creatividad aplicada al marketing mix: promoción. La intención del post es hacerte pensar que pasaría si… y para ello aplicamos la técnica de marketing lateral, en este caso […]
Creatividad aplicada al marketing mix: distribución
Hoy es turno del tercero de los post orientados a la aplicación de procesos creativos a las diversas variables del conocido marketing mix (las famosas 4 Ps, cuyo concepto explicamos en un post anterior). Seguimos con creatividad aplicada al marketing mix: distribución. La intención del post es hacerte pensar que pasaría si… y para ello aplicamos la técnica de marketing lateral, en este […]
Marketing mix, un concepto clave en la estrategia empresarial
Hoy os traigo uno de esos términos que todo marketero conoce nada más comenzar su aventura: Marketing mix, un concepto clave en la estrategia empresarial. Su creador, Neil Borden, conceptualizó cuatro variables clásicas que se conocen por las 4 Ps del marketing: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción. Como puedes ver, todas ellas comienzan por P. Dentro del mundo de […]
Qué es el Trade Marketing y su papel en la estrategia de marketing
Hoy veremos un concepto que describe a la aplicación del marketing en los canales de distribución: qué es el Trade Marketing y su papel en la estrategia de marketing. El Trade Marketing describe aquellas acciones de carácter comercial y de merchandising llevadas a cabo de forma conjunta de un lado por un proveedor o fabricante y de otro […]