Mapa emocional instantáneo con tus emojis más usados
Hoy os traigo un post sobre cómo crear un mapa emocional instantáneo con tus emojis más usados, sin ningún esfuerzo, ya que realmente lo tenemos disponible en nuestra pantalla de WhatsApp. Antes de continuar, te animo a leer este post anterior sobre estos iconitos tan presentes en cada momento de nuestra actual actividad de comunicación […]
Integración emocional en marketing: La prohibición, el miedo y la nostalgia
Hoy os comparto este artículo publicado en la revista Journal of Marketing & International Business, co-elaborado con Paco Lorente. Se titula «Integración emocional en marketing: La prohibición, el miedo y la nostalgia«. Como resumen del artículo, os dejo la descripción del mismo: Vivimos en una sociedad, con personas hiperconectadas capaces de transmitir emociones de manera inmediata. Desde cualquier parte del mundo, […]
Conduce como piensas, el posicionamiento emocional de Toyota
Hoy quiero hablaros de la nueva campaña de esta marca de automoción que me ha encantado por su planteamiento y por lo bien hecha que está: Conduce como piensas, el posicionamiento emocional de Toyota. Me gusta por muchos motivos. Uno de ellos es que por fin veo una propuesta de largo plazo en la que una […]
Los celos y su papel en la estrategia de marketing
Puede parecerte curioso que hablemos en el post sobre los celos y su papel en la estrategia de marketing. Entendemos por celos aquella respuesta emocional originada cuando alguien percibe una amenaza hacia algo que considera como propio. Es muy común en las relaciones de pareja, significando una especie de sospecha o inquietud ante la posibilidad de que la persona a quien […]
Dimensiones del placer que causan los productos
Hoy os traigo otro interesantísimo tema relacionado con el mundo del diseño emocional: Dimensiones del placer que causan los productos. Patrick W. Jordan, escritor y consultor especialista en las áreas de diseño emocional, marketing y estrategia de marca, realizó un magnífico trabajo que dio como resultado el libro Designing Pleasurable Products, enfocado en el estudio del […]
Diseño emocional: visceral, conductual y reflexivo
Hoy quiero hablaros de tres interesantes variables dentro del entorno de lo que llamamos diseño emocional: visceral, conductual y reflexivo. En un imprescindible libro titulado Emotional Design. Why Love (or Hate) Everyday Things, Donald A. Norman (profesor de Psicología en la Northwestern University y cofundador de Nielsen Norman Group), menciona existen 3 reacciones emocionales que proyectan los […]
