7 etapas para crear un análisis de la competencia: Visión general
Finalizamos la serie de post en la que estamos detallando 7 etapas para crear un análisis de la competencia. En esta séptima y última entrada, aportaremos una visión general de todo el proceso que hemos estado describiendo. A modos de resumen, hemos estado viendo las siguientes fases, de carácter consecutivo: 1 . Mapa competitivo En […]
7 etapas para crear un análisis de la competencia: Inmersión profunda
Continuamos con la serie de post en la que estamos detallando 7 etapas para crear un análisis de la competencia. En esta sexta entrada, avanzaremos desde el contraste de los factores clave a la inmersión profunda en los mismos. Ha llegado el momento de profundizar en aquellos factores realmente imprescindibles que hemos identificado. Puede que […]
7 etapas para crear un análisis de la competencia: Contrastar factores
Continuamos con la serie de post en la que estamos detallando 7 etapas para crear un análisis de la competencia. En esta quinta entrada, avanzaremos desde la detección de factores a contrastar factores. Llega el momento de contraste, poniendo en valor todo el trabajo de la etapa definida en el post anterior. De cada uno […]
7 etapas para crear un análisis de la competencia: Detectar factores
Continuamos con la serie de post en la que estamos detallando 7 etapas para crear un análisis de la competencia. En esta cuarta entrada, avanzaremos desde la inmersión breve para poder detectar factores clave de comparación en el escenario competitivo. Ahora que ha tenemos una panorámica inicial a la competencia, estamos en el punto perfecto […]
7 etapas para crear un análisis de la competencia: Inmersión breve
Continuamos con la serie de post en la que estamos detallando 7 etapas para crear un análisis de la competencia. En esta tercera entrada, avanzaremos desde los factores de contraste hacia un proceso de inmersión breve. Llegamos al momento en el que procedemos a observar brevemente a todos y cada uno de los competidores que […]
7 etapas para crear un análisis de la competencia: Factores de contraste
Continuamos con la serie de post en la que estamos detallando 7 etapas para crear un análisis de la competencia. En esta segunda entrada, avanzaremos desde el mapa competitivo hacia los factores de contraste. Antes de profundizar en la comparación y el análisis profundo de los competidores, es muy importante que podamos determinar los factores […]
Entorno BANI y su papel en la estrategia de marketing
Como ya contamos en el post dedicado al entorno VUCA, en marketing nos encanta usar acrónimos. En esta ocasión destacamos otro para descifrar a modo de concepto: Entorno BANI y su papel en la estrategia de marketing. El impresionante caos generado por la pandemia del COVID en el mundo provocó que surgiera en 2020 este nuevo concepto. […]
Product Market Fit, proceso de ajuste de un producto en el mercado
Hoy traemos un nuevo concepto para el blog. Se trata del Product Market Fit, el proceso de ajuste de un producto en el mercado. El PMF trata de evaluar la rentabilidad de la empresa, intentando conocer si el producto cumple con las necesidades del público objetivo. El PMF se confirma cuando el proceso de validación […]
Matriz de posicionamiento competitivo (2): concepto y aplicaciones
Continuamos con la temática del post anterior, desgranando la matriz de posicionamiento competitivo (2): concepto y aplicaciones. Ahora que tenemos la matriz completada y hemos ubicado nuestra posición en ella frente a la de los competidores, es momento de tomar decisiones. Es importante descubrir qué debilidades mostramos y qué fortalezas, para determinar el tipo de […]
Matriz de posicionamiento competitivo (1): concepto y aplicaciones
En este post y en el siguiente vamos a hablar de la matriz de posicionamiento competitivo (1): concepto y aplicaciones. Se trata de una interesante herramienta de análisis de mercado que resulta imprescindible para medir y comparar a nuestra marca con las marcas competidoras en el entorno competitivo. De este modo, podemos identificar aquellas fortalezas […]