Proceso creativo: Las cosas grandes son muchas cosas pequeñas
La creatividad es un rompecabezas fascinante donde las piezas pequeñas, aparentemente insignificantes, se combinan para construir algo que impacta. En el mundo de las marcas, esta metáfora cobra vida con intensidad. Las cosas grandes que recordamos, los conceptos que nos mueven o las campañas que marcan un antes y un después en la industria no […]
Marca antifrágil: un concepto estratégico rompedor
Nuevo protagonista para la sección de gestión de marca. Hablamos de la marca antifrágil, un concepto estratégico súper interesante. Se fundamenta en el magistral libro de Nassim Taleb titulado «Antifrágil: Las cosas que se benefician del desorden«. Una historia real para ilustra el concepto de marca antifrágil Noel Gallagher, cantante del conocido grupo Oasis, decidió […]
Reglas de estrategia de marca con posicionamiento sólido (parte 4)
Cuarta y última entrada de la serie de posts sobre reglas de estrategia de marca con posicionamiento sólido (parte 4). La estrategia de marca es un objetivo dinámico que representa una oportunidad clave y por ello vamos a profundizar con nuevas reglas que pueden aportar valor. Crear tensión llama la atención Todas las cosas que […]
Reglas de estrategia de marca con posicionamiento sólido (parte 3)
Tercera entrada de la serie de posts sobre reglas de estrategia de marca con posicionamiento sólido (parte 3). La estrategia de marca es un objetivo dinámico que representa una oportunidad clave y por ello vamos a profundizar con nuevas reglas que pueden aportar valor. Las marcas fuertes tienen su propio lenguaje secreto Sin duda, este […]
Reglas de estrategia de marca con posicionamiento sólido (parte 2)
Segunda entrada de la serie de posts sobre reglas de estrategia de marca con posicionamiento sólido (parte 2). La estrategia de marca es un objetivo dinámico que representa una oportunidad clave y por ello vamos a profundizar con nuevas reglas que pueden aportar valor. Buscar desencadenantes es una acción necesaria Lo que dicen nuestros consumidores […]
Reglas de estrategia de marca con posicionamiento sólido (parte 1)
Iniciamos una nueva serie de posts, en este caso sobre el entorno branding. Hablaremos durante 4 capítulos sobre reglas de estrategia de marca con posicionamiento sólido (parte 1). La estrategia de marca es un objetivo dinámico que representa una oportunidad clave. Para una marca, conectar perfectamente las conductas de su público, sus creencias y las […]
Sprint de estrategia de marca en 5 fases: Misión
Quinta y última entrada de la serie de post enfocada en el denominado sprint de estrategia de marca en 5 fases. Continuamos en este post con la quinta de ellas, haciendo referencia a otro concepto clave como es la misión de la marca. Post recomendado: Concepto estratégico de misión y visión empresarial La misión de una organización […]
Sprint de estrategia de marca en 5 fases: Personalidad
Cuarta entrada de la serie de post enfocada en el denominado sprint de estrategia de marca en 5 fases. Continuamos en este post con la cuarta de ellas, haciendo referencia a otro concepto clave como es la personalidad de la marca. Asignar una personalidad a la marca tal cual si fuera un humano aporta matices […]
Sprint de estrategia de marca en 5 fases: Valores
Tercera entrada de la serie de post enfocada en el denominado sprint de estrategia de marca en 5 fases. Continuamos en este post con la tercera de ellas, haciendo referencia a otro concepto clave como es los valores de la marca. Encontrar los valores fundamentales de nuestra marca es un proceso complejo. Además, saber exactamente […]
Sprint de estrategia de marca en 5 fases: Visión
Segunda entrada de la serie de post enfocada en el denominado sprint de estrategia de marca en 5 fases. Continuamos en este post con la segunda de ellas, haciendo referencia a otro concepto clave como es la visión de la marca. Post recomendado: Concepto estratégico de misión y visión empresarial La visión de una organización […]
Sprint de estrategia de marca en 5 fases: ADN
Nueva serie de post en la que vamos a hablar sobre el denominado sprint de estrategia de marca en 5 fases. Comenzamos en este post con la primera de ellas, citando un concepto clave como es el ADN de la marca. El término sprint es el nombre que recibe cada uno de los ciclos o iteraciones […]
Jack&Coke, cobranding para dos marcas absolutamente complementarias
Nueva entrada para el blog y nueva propuesta de cobranding para dos marcas absolutamente complementarias. Jack&Coke es el resultado de la unión de dos legendarias marcas estadounidenses, ampliamente conocidas. Un tipo de lanzamiento de producto que siempre despierta la curiosidad y el interés. El cobranding es una estrategia que se emplea para construir una alianza […]