La publicidad comparativa en la estrategia de marketing de una marca
Hoy os traigo un tema muy interesante: La publicidad comparativa en la estrategia de marketing de una marca. Podemos definir el concepto de publicidad comparativa como una estrategia que permite posicionar de forma positiva una marca, una persona o un producto en el mercado a través de la comparación con otra marca, otra persona u otro producto de […]
El marketing sin publicidad y la publicidad sin marketing
Hoy os traigo un post de reflexión, que he titulado el marketing sin publicidad y la publicidad sin marketing. Una doble visión, una doble vertiente. Dos planteamientos diferentes y que demuestran que estos dos conceptos pueden convivir el uno sin el otro y viceversa. El marketing sin publicidad es una opción absolutamente válida. Cuando realizamos […]
El concepto spin off y su aplicación en la estrategia de marketing
Interesante este planteamiento, sobre todo para pensar en sus posibles utilidades: El concepto spin off y su aplicación en la estrategia de marketing. Su significado indica a un proyecto que nace como extensión de otro anterior, o a una empresa nacida a partir de otra a través de la separación de una división o departamento de la misma para llegar […]
Mapa de experiencia de cliente en la estrategia de marketing
Hoy traemos una herramienta muy interesante para la gestión de marca: Mapa de experiencia de cliente en la estrategia de marketing. Su definición en inglés es Customer Journey Map. Se trata de una herramienta que deriva del Design Thinking que permite plasmar en un mapa las etapas, interacciones, canales y elementos que sigue un cliente desde un punto a otro […]
Stakeholders en el entorno y su papel en la estrategia de marketing
Hoy os traigo un concepto que juega un rol determinante dentro del entorno competitivo: Stakeholders en el entorno y su papel en la estrategia de marketing. Los stakeholder es un término que utilizamos para referirnos a que en las organizaciones (aquí quiero enfocar específicamente a las empresas) participan diversos grupos responsables además de sus propietarios. Estos grupos a […]
Product placement y su papel en la estrategia de marketing
Publicidad por emplazamiento, emplazamiento publicitario o posicionamiento de producto son las otras denominaciones del concepto que hoy os propongo: Product placement y su papel en la estrategia de marketing. Se trata de una técnica publicitaria basada en la presencia de un producto, una marca o un mensaje dentro de algún medio de comunicación audiovisual, como un programa, una serie, una […]
