Diferencias principales entre tono y voz en gestión de marca

Diferencias principales entre tono y voz en gestión de marca

En esta ocasión, vamos a comentar las diferencias principales entre tono y voz en gestión de marca. Se trata de dos conceptos clave en el branding, ya que determinan el estilo de la comunicación de una marca. Ambos forman parte del apartado de identidad verbal en una marca. Para tener alguna referencia inicial, os refresco […]

Inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 4)

Cuarto y último post de la mini serie enfocada en inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 4). Tras el post anterior, en el que hablamos de transformación, conexión y dinamismo, en esta ocasión vamos a ver identidad y respuesta. Identidad Aquí también hablamos de cumplir lo que prometemos. No se trata […]

Inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 3)

Inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 3)

Tercer post de la mini serie enfocada en inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 3). Tras el post anterior, en el que hablamos de compromiso y coherencia, en esta ocasión vamos a ver transformación, conexión y dinamismo. Transformación Un rol importante para las marcas de hoy es ser capaces […]

Inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 2)

Inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 2)

Segundo post de la mini serie enfocada en inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 2). Tras el post anterior, en el que hablamos de unicidad, en esta ocasión vamos a ver compromiso y coherencia. Segundo input: Compromiso Vivimos en un entorno social en el que no valen las medias […]

Inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 1)

Inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 1)

En este post y en los 3 siguientes vamos a comentar algunos inputs para el desarrollo de una marca en el entorno actual (parte 1). Dado el entorno VUCA actual, la fortaleza de una marca en su construcción y camino a recorrer se presenta como un elemento imprescindible. Huir de la fragilidad y la frugalidad […]

Familia Mahou San Miguel, sugerente propuesta de sentido de pertenencia

Familia Mahou San Miguel, sugerente propuesta de sentido de pertenencia

En este post vamos a analizar un interesante movimiento estratégico: Familia Mahou San Miguel, sugerente propuesta de sentido de pertenencia. La identidad verbal puede adquirir tanta o más relevancia que la identidad visual. Tanto en el nombre de una marca (naming) como en su lema (slogan), existen grandes oportunidades de impactar y generar recuerdo. Vamos […]