La importancia del registro de marca

Una marca es sin duda el activo más importante de una empresa. Un intangible, eso si, lo que hace que muchas veces no se le de la importancia que tiene. Dada su trascendencia, hoy quiero hablaros de la importancia del registro de marca. En mi experiencia como marketero he conocido algunos casos en los que […]

La importancia de la calidad percibida en marketing

Traigo de regreso este término del que ya he hablado en post anteriores (por ejemplo este: Diferencia entre calidad objetiva y percibida) y que me resulta especialmente interesante: La importancia de la calidad percibida en marketing. Recordando una definición de calidad percibida, podemos decir que es la percepción del consumidor sobre la superioridad o excelencia de un producto. En esta ocasión quiero destacar […]

El impacto de los atributos de marca

El pasado jueves estaba trabajando con mis alumnos de la Maestría de Mercadeo de la Institución Universitaria Esumer de Medellín, Colombia, dentro del Módulo de Gestión de Marca que tengo el privilegio de impartir y volví a ser consciente sobre el impacto de los atributos de marca cuando estos están bien claros y definidos. En concreto cuando […]

La importancia de saber contra quien compites

La importancia de saber contra quien compites es un fundamento absolutamente necesario en los negocios y en el mundo empresarial en general. En mi campo, el marketing, o en el de mis colaboradores (como por ejemplo branding, diseño gráfico, web, etc.) creo que todavía más. Decía Sun Tzu, el célebre autor de El Arte de […]

La importancia estratégica del contexto

En alguna ocasión nos habrá pasado que nos hayan dicho o que hayamos escuchado la frase «eso está fuera de contexto«. Otras veces habremos comprobado in situ algún producto o alguna comunicación que nos ha llamado la atención, simplemente, por estar en un lugar inesperado. Todo esto tiene relación directa con la importancia estratégica del […]