Creativa inversión entre el día y la noche: Nighthawk Breakfast Bar
Si sigues este blog sabrás cuanto me apasiona el marketing lateral y cualquiera de sus técnicas. Hoy voy a volver a hablar sobre una de ellas, para poner de manifiesto la creativa inversión entre el día y la noche. El protagonista es Nighthawk Breakfast Bar. Invertir significa en creatividad darle la vuelta a algo de […]
Inversión versus desinversión en imagen de marca
Esto de escribir a diario en el blog me provoca que a veces en una simple conversación se me ocurran post en los que puedo hablar de temas que considero interesantes, como este: Inversión versus desinversión en imagen de marca. Hablando de lo que algunas marcas invierten en su imagen publicitaria, por ejemplo pagando altas […]
El ROI y su importancia en la estrategia de marketing
Hoy vamos a ver un concepto relacionado con la medición, intentando descubrir el ROI y su importancia en la estrategia de marketing. Uno, que tiene un perfil marketero de origen economista, es muy fan de este concepto. Como ya he contado en alguna ocasión en el blog, las ideas locas marketeras hay que bajarlas al […]
Técnicas de creatividad del marketing lateral: inversión
Seguimos con la serie de 6 post en las que citamos de forma específica cada una de las 6 técnicas del marketing lateral por separado. En esta ocasión, técnicas de creatividad del marketing lateral: inversión. La inversión no se refiere al concepto monetario o económico, sino a darle la vuelta a algo. Te recuerdo que ese algo, el foco, puede ser un mercado o cualquiera de […]
Cuánto cuesta el branding
El pasado jueves, durante la Jornada del equipo Big Branding, alguien planteó una jugosa pregunta: Cuánto cuesta el branding. Qué interesante. Porque cuantificar un intangible como el branding o el marketing es tremendamente dificultoso, difícilmente comparable a otros servicio de similares características y subjetivamente valorable. Quienes nos dedicamos a ofrecer servicios externos de intangibles tenemos […]
